在游戏与社交平台不断融合的时代,平台间并购与产品整合已成为大型公司优化资源、提升用户留存与内容安全的常见路径。2025年,Roblox在其创作者论坛发布公告,正式宣布Guilded产品将于2025年底退役。此消息如同投向社区的一枚重磅炸弹,引发创作者、开发者以及玩家间的热议。对许多人来说,Guilded曾是类似Discord的替代选择;对Roblox而言,收购并最终整合Guilded则反映了其围绕社区治理、安全合规以及生态一体化的长期思考与战略调整。 回顾背景与公告要点 Roblox在公告中表明,之所以选择在年底关闭Guilded,是因为Guilded的目标受众以13岁及以上用户为主,而Roblox希望集中精力改进其原生的Roblox Communities(此前称为Roblox Groups),以便为所有年龄层的用户提供更安全、更便利的社区互动入口。公告中列举了未来将向Roblox Communities引入的一些功能方向,包括投票、点赞与排行榜等互动工具、将游戏玩法与社区参与深度连接的API(如Join Community API与Forum API),以及用于保障交流环境的自动化审核工具。
Roblox同时承诺,Guilded在被退役前仍可继续使用,并将尽力在社区中保留诸如"公告(Announcements)"等关键创作者功能的可用性。 为何Roblox会做出这样的决定? 从商业与产品策略角度分析,Roblox的决定有其多重逻辑。首先,维护两套功能重叠的独立产品会分散工程与产品资源。Guilded作为独立聊天与社群平台,其技术栈、运营成本、用户支持需求与安全合规体系都需要独立投入。对于希望将平台体验集中于Roblox生态内的公司而言,把资源向单一、一体化的社区系统倾斜更有助于实现长期增长与一致的用户体验。 其次,年龄分层与内容安全是Roblox必须优先考虑的因素。
Roblox的用户群体中有大量未成年玩家,平台在内容审核、隐私保护与家长控制方面承担着更高的法律与道德责任。Guilded面向13岁以上的用户,这在政策与技术实现层面与Roblox整体的目标存在一定差距。通过在平台内构建更强的自动化审核系统与更细致的社区管理工具,Roblox可以在保障开放表达的同时更好地控制风险。 第三,平台整合带来的生态协同效应不容忽视。将社区互动直接嵌入Roblox Studio、Creator Hub与游戏内体验,能够让创作者更容易将玩家行为转化为产品反馈、活动参与或游戏内奖励,从而促进产品改进与用户留存。对创作者而言,一处管理多处触达的渠道,远比在多个独立应用之间切换更便捷。
创作者与玩家的反应:不满、担忧与期待并存 Guilded被视作Discord的替代者之一,其社区功能与针对游戏群组的优化曾吸引不少玩家和创作者入驻。因此,关闭消息公布后,论坛上出现了大量情绪化与理性的回应。部分用户表达了对Guilded的留恋与失望,认为收购后又退役是一种资源浪费,也有人担心原本依赖Guilded进行沟通、测试与反馈的创作者项目会因此受到影响。 与此同时,也有创作者支持Roblox将精力放回平台内部的决定。他们期待社区功能能够更好地与游戏体验打通,例如通过论坛API或加入社区的接口把游戏内活动与讨论区联动,减少跨平台管理的繁杂。部分开发者还提出,希望Roblox在复制Guilded的便利性(例如频道化聊天、直接通知、私信与分层权限管理)时能够保留Guilded在创作者协作方面的灵活性与透明度。
迁移建议与创作者应做的准备 面对Guilded退役的时间表,创作者团队与社区管理者需要尽早规划迁移路径,以减少沟通中断与用户流失的风险。首先,应当在Guilded上发布清晰的迁移公告,告知成员关闭日期、推荐的迁移平台及迁移时间表,同时提供常见问题解答与技术支持入口,帮助成员尽快适应变化。其次,导出或备份重要的文本记录、公告与活动数据至本地或其他平台,以便在必要时查阅和使用。此外,评估并选择一个或多个新的社交平台进行承载也很重要。许多社区会选择Discord作为主阵地,理由是其成熟的频道管理、机器人生态与丰富的第三方集成;而对于希望把用户留在Roblox生态内的团队,积极探索Roblox Communities的新功能与API将是长期策略。 在迁移过程中,创作者还需考虑权限与身份认证的问题。
Guilded用户与成员列表可能与创作者在Roblox上的身份不完全一致,因此在向新的平台发布邀请时,应明确邀请方式与账号绑定流程,减少因账号分裂带来的管理成本。对于依赖Guilded进行测试或早期访问的活动,创作者需尽早在新的平台上搭建相应的权限层级与测试通道。 Roblox Communities的未来与功能展望 Roblox承诺将在Roblox Communities中引入诸多能够替代且超越Guilded的工具。投票、点赞、排行榜等互动元素能够提升社区活跃度并为创作者提供更直接的用户反馈机制。更重要的是,通过Join Community API与Forum API,游戏可以实现与社区的联动,例如玩家在游戏中完成任务后自动解锁社区内的特殊权限,或通过社区讨论影响游戏内活动的走向。这种"游戏 - 社区 - 创作"闭环有助于强化玩家的参与感,并为创作者带来更多变现与成长机会。
自动化审核工具也是一个关键方向。Roblox表示将投入资源构建更智能的审查机制,以在保障开放交流的同时减少风险事件的发生。对于面向未成年用户的平台,自动化的内容过滤、行为检测与违规预警能够显著提升监管效率,但与此同时也需要平衡错误拦截带来的用户体验问题。 行业影响与更广泛的生态思考 Roblox决定退役Guilded,不仅是对其自身资源配置的调整,也反映了平台型公司在社区产品线选择上的普遍困境。对于希望将社交、创作与游戏紧密结合的平台,独立的第三方社交产品难以提供完全一致的体验与安全保障。收购与整合是实现统一用户体验的常见手段,但若整合策略与用户迁移安排不到位,又会引发用户流失与品牌信任问题。
从更宏观的角度看,这一事件也提示了创作者生态的脆弱性与变动风险。许多独立创作者与中小团队将核心社群运营建立在第三方平台上,当平台策略调整时,他们往往面临被动迁移的局面。因此,建设多渠道触达机制、保留用户数据备份并与社区成员保持开放沟通,成为降低运营风险的关键实践。 替代方案与多平台策略 对仍在寻找Guilded替代方案的团队而言,选择取决于对功能、安全与长期可控性的权衡。Discord以其成熟的服务器结构、丰富的机器人与第三方集成、以及广泛的用户基础,仍是许多游戏社群的首选。与此同时,Telegram、Matrix等去中心化或注重隐私的通信工具,在特定群体中也有其吸引力。
对于希望深度绑定Roblox用户体验的创作者来说,提前试用并提供反馈给Roblox Communities的Roadmap,将有机会影响未来功能优先级,并帮助平台更好地满足创作者需求。 结语:变动中的机会与挑战 Roblox关闭Guilded并非单纯的产品消失,而是一次资源重整与战略聚焦。对Roblox而言,将社区功能内置并与游戏玩法深度绑定,能够在长期内提升平台的粘性与安全性。对创作者与社区管理者而言,短期的迁移成本与不确定性是不可回避的,但同时也存在借此优化社群结构、尝试新的互动方式与更好利用Roblox原生工具的机会。 在未来数月,创作者与玩家应关注Roblox关于Communities路线图的后续更新,尽早规划迁移计划并与成员保持沟通,确保社区活动与创作计划的连续性。行业观察者则应从此次事件中反思平台合并、用户迁移与社区治理的长期影响,关注大型平台如何在扩张与合规之间找到平衡点。
对于所有依赖平台社群的创作者而言,多元化渠道、数据备份与主动适应变化,将是面对不确定性的最佳应对策略。 。
