近期,帝亚吉欧宣布将旗下知名的咖啡奶油利口酒品牌舍里丹出售给葡萄牙饮品巨头Casa Redondo,这标志着帝亚吉欧持续推进其产品组合战略调整,重点聚焦核心优势领域,同时释放非核心资产以提升整体经营效益。此次交易作为帝亚吉欧在过去一年内的又一次重磅品牌转让,彰显了其通过有效的资产管理为股东创造价值的坚决决心。舍里丹利口酒以其独特的双色瓶装设计和丰富层次的咖啡奶油口感闻名于世,广受全球超过50个国家消费者的喜爱,尤其在欧洲市场拥有广泛的分销网络。此次品牌归属转变,不仅令舍里丹得以延续其独特的品牌形象,也为Casa Redondo注入了良品战略资源。Casa Redondo在过去一年中已表现出强劲的扩张势头,去年7月曾成功收购帝亚吉欧的水果风味利口酒品牌Safari。此次再度购入舍里丹品牌,不仅巩固了Casa Redondo在利口酒领域的布局,同时彰显其打造更加全球化业务版图的发展野心。
Casa Redondo首席执行官丹尼尔·雷东多表示,舍里丹作为具有强烈消费者认知度和持续影响力的独特品牌,成为集团业务的重要里程碑。他强调收购舍里丹不仅拓展了公司国际存在感,更为集团构建未来竞争力奠定坚实基础。帝亚吉欧方面,欧洲业务总裁兼首席商务官达亚兰·纳亚杰尔指出,出售舍里丹体现了帝亚吉欧对有效产品组合管理的高度专注,目的在于优化资源配置并提升股东回报。作为全球领先的消费品公司,帝亚吉欧正采取积极措施,通过大规模资产处置,重塑其产品阵容,进一步强化核心品类,提升增长速度与竞争力。除此之外,帝亚吉欧在过去14个月中还先后出售了朗姆酒品牌Cacique和Pampero,以及澳大利亚的即饮品牌予本地饮品集团Vok Beverages,可见集团调整业务方向的决心与力度。值得一提的是,帝亚吉欧正面临全球宏观经济挑战及汇率波动影响,导致其截至2025年6月底的财务表现承压。
尽管集团实现了1.7%的有机增长,但净销售额和运营利润均有所下降。为了应对市场变化,帝亚吉欧制定了大幅削减成本目标,目前计划在三年内节省6.25亿美元,此举不仅关注成本控制,更将推动更精准的投资与能力建设。舍里丹品牌的出售正是其战略转型的重要体现,释放资源聚焦未来。从行业角度来看,帝亚吉欧的品牌剥离战略符合当前全球消费品市场动态:品牌不断分化,企业需集中资源培育核心品类以赢得更强竞争优势。而对于Casa Redondo而言,接手舍里丹意味着其产品体系与地理覆盖的显著增强。随着全球消费者对特色利口酒及高端饮品需求不断增长,Casa Redondo通过收购知名品牌实现多元产品线,并提升跨国经营能力,为未来国际市场进军打下坚实基础。
在品牌管理和市场推广方面,舍里丹独特的瓶身设计及口感配方是其核心竞争力,而Casa Redondo具备深厚的市场运营经验和区域优势,未来有望借助现有渠道进一步扩大品牌影响力,引入创新营销策略,吸引更广泛的消费者关注。舍里丹在欧洲的领先地位及全球发布网络,为Casa Redondo提供了理想平台,助力其在竞争激烈的全球酒类市场中脱颖而出。值得关注的是,帝亚吉欧在此次品牌出售中未披露具体交易金额,显示双方对此类资产转让保持商业保密性,同时也反映出当今利基市场品牌价值的评估复杂性。业界预测,未来品牌交易将更加注重长期战略协同及市场潜力,而不仅仅是即期财务收益。综合来看,帝亚吉欧与Casa Redondo双方均从此次交易中获益颇丰。帝亚吉欧通过聚焦核心产品线,强化财务基础和市场竞争力。
Casa Redondo则借助舍里丹品牌的国际影响力和优质资产,进一步完善产品组合,提升全球业务规模。未来,双方均将在各自领域释放更大潜力,推动企业持续发展。舍里丹品牌的过渡也提醒业界,全球酒类市场正经历深刻变革。消费者追求差异化体验,品牌需适时调整战略以保持生命力。通过有效的资产整合和市场布局,企业有望把握趋势,实现可持续增长。最后,帝亚吉欧与Casa Redondo的此次合作体现了全球酒业生态的动态演变。
品牌重组、战略调整与区域扩张成为行业新常态,将继续推动市场创新与竞争格局重塑。业界应密切关注后续发展,以洞察行业未来方向与商业机会。 。
