近年来,户外运动市场的持续增长为相关品牌带来了丰富机遇,其中以Amer Sports旗下的Arc'teryx表现尤为抢眼。作为该公司重金打造的核心品牌,Arc'teryx已从一个细分市场的高端户外服装品牌蜕变成全球户外行业的佼佼者。Amer Sports近日宣布,计划在2030年前将Arc'teryx的年营收提升至50亿美元,这一目标不仅反映了公司对品牌未来发展的信心,也赢得了华尔街众多顶级分析师的积极评价和买入评级。 Amer Sports母公司旗下的品牌组合除了Arc'teryx之外,还有Salomon和Wilson Sports等知名户外运动品牌。Arc'teryx在过去几年内表现出色,特别是在2024年其销售额突破20亿美元,成为中国户外市场的领先品牌。华尔街分析认为,Arc'teryx凭借其卓越的产品质量和精准的市场定位,已成为高端户外运动领域的"无可匹敌"的存在。
Arc'teryx的CEO Stuart C. Haselden在投资者大会上指出,品牌的独特之处在于它跨越了户外运动的三个关键细分市场,并且牢牢占据了奢侈品与高端成衣市场的顶端位置。该品牌以专业性能著称,专注于攀岩、滑雪及越野跑等极限运动装备,摒弃了泛泛的时尚运动休闲范畴,确保其产品的性能和耐用性满足极端环境需求。 在渠道拓展方面,Arc'teryx完成了从主要依赖批发到以直接面向消费者(DTC)为主流的转型,DTC渠道目前约占其业务总量的80%。这一策略不仅提升了品牌与消费者之间的直接互动,也增强了企业对市场变化的快速响应能力。 除了巩固北美和欧洲等传统市场外,Arc'teryx通过着力开发中国及亚洲市场,实现了业务的高速增长。中国消费者对高性能户外装备的需求不断增强,品牌的市场份额自2024年以来位居中国户外市场第一。
同时,Salomon在中国的户外运动鞋领域也迅速崛起,推动Amer Sports整体营收规模的扩大。 在产品创新方面,Arc'teryx持续推出适应多样户外地形的山地鞋款。自2023年进入鞋履市场以来,短短18个月已贡献超过2.5亿美元营收。新品如为快节奏的山地跑设计的Sylan和轻量高性能的Vertex Alpine,全面覆盖了从山谷到峰顶的不同需求。未来,品牌计划继续深耕技术创新,推出适合极寒环境、长距离越野及攀登的多款鞋履,为户外运动爱好者提供更专业的装备选择。 品牌女性产品线迅速扩容,作为全球户外女装市场中最具潜力的细分领域之一,Arc'teryx将女性产品的业务占比从2025年预计的25%提升至2030年的30%。
结合Veilance高端技术外套系列,品牌实力更为雄厚,为吸引更多高端消费者提供了坚实支撑。 华尔街多家大型投行及分析机构对Amer Sports持乐观态度。汇丰证券的Erwan Rambourg和瑞银分析师Jay Sole分别给予买入评级,目标股价远高于当前交易价。他们指出,Arc'teryx的品牌矩阵独具竞争优势,能有效抵御主流运动品牌由于覆盖面过广、对时尚趋势敏感而带来的风险。 相较于其他普通品牌,Arc'teryx的市场定位更加精准且专注,构建了坚实的消费者忠诚度和品牌壁垒。此外,品牌对供应链、技术升级及基础设施的持续投资,为拓展全球市场打下坚实基础,也降低了潜在的地缘政治风险所带来的影响。
尽管面临着中美政治摩擦和国际贸易环境不确定性,Amer Sports仍显示出强大的市场适应能力。公司高管多次表示,通过价格策略调整、供应商谈判及供应链优化,公司有信心缓解关税上涨带来的影响,保持盈利能力的稳定。展望未来,Amer Sports计划进一步加快开店扩张,到2030年门店数量预计从2025年的170家增加到290家,加强与消费者的线下互动,构建更具粘性的社区关系。 在户外运动日益普及的趋势下,追求高性能装备的消费群体不断壮大。Arc'teryx以其卓越的产品性能、创新设计及精准的市场战略,成功捕获了这部分高价值客户的心智。未来几年,随着品牌的全球化进程加速、女性和鞋履品类的持续扩张,Arc'teryx不仅将巩固其市场领导地位,也有望成为开拓新兴市场和新品类别的典范。
总结来看,Arc'teryx作为Amer Sports的核心资产,以其独特发展路径和强劲增长动力,正驶入快车道。预计到2030年实现50亿美元营收的目标虽具挑战,但背靠扎实的品牌影响力、持续的产品创新及多元化的市场布局,Arc'teryx具备实现这一愿景的强大潜力。行业专家和投资者普遍看好其未来发展前景,认为该品牌将持续引领高端户外市场潮流,成为全球户外运动爱好者值得信赖的首选品牌。 。
