雅诗兰黛公司近期宣布，奥德·甘东（Aude Gandon）将从2025年8月1日起担任首席数字与营销官，这一消息立即在业界引起了广泛关注。甘东此前曾在全球知名食品巨头雀巢公司担任全球首席营销官，同时她还拥有谷歌等跨国科技巨头的高管经验，此次跨界加入美妆行业的领军企业，彰显出雅诗兰黛在数字化转型和营销战略上的决心。甘东的职业生涯以丰富的品牌管理与数字创新著称，她曾在全球顶级广告公司如Publicis Worldwide、McCann和Leo Burnett担任高级职位，服务的客户涵盖了L'Oréal、宝洁美容和LVHM等世界顶尖品牌。凭借对品牌策略、创意开发、数字转型以及数据分析的深刻理解与实践，她被视为引领雅诗兰黛迈入新时代的重要人物。此次新设立的首席数字与营销官一职，将由甘东直接向公司总裁兼首席执行官史蒂芬·德·拉法维汇报。该职位集成了公司的数字化、市场营销及媒体生态系统管理职能，标志着雅诗兰黛对数字营销高度重视。
史蒂芬·德·拉法维在宣布任命时提到，甘东将以其全球视野和丰富的领导经验，推动雅诗兰黛品牌在数字时代实现全面突破，这与公司“美丽再造”战略相得益彰。他特别强调甘东在数字转型中对数据解析和消费者连接的专长，是品牌实现持续增长的关键所在。甘东本人也表达了对加入雅诗兰黛的兴奋和期待。她指出，随着消费者行为不断演变，雅诗兰黛拥有卓越的品牌组合和创新传统，这为其领导数字与营销变革提供了独特机遇。她希望通过强化数字能力与深化消费者关系，助力品牌跨渠道增长，迎接行业未来的挑战。雅诗兰黛近年来面临着亚洲市场和旅游零售渠道的疲软影响，2025年的销售预计可能下降约9%。
然而，公司依然乐观看待未来，期望若国际贸易环境改善，将在随后的年度实现业绩回升。此番人事任命也体现出雅诗兰黛积极调整组织架构以更好适应市场变化的战略考量。奥德·甘东的加入不仅是雅诗兰黛在数字营销领域的一次高层次补强，更代表着公司拥抱数字化浪潮、推动品牌与消费者深度互动的坚定决心。在她过往的职业经历中，无论是在雀巢推动全球营销创新，还是在谷歌管理跨平台生态，甘东都展现了卓越的领导能力和对数字趋势的敏锐洞察。这些经验将助力雅诗兰黛在数字化营销策略中实现突破，包括利用大数据分析提升个性化用户体验，优化媒体投放效果，以及创新数字品牌传播方式。随着全球美妆行业竞争日益激烈，消费者需求趋于多样化与个性化，数字化营销成为品牌能否持续领先的核心关键。
甘东的到来，正好顺应了行业发展趋势，为雅诗兰黛注入了新鲜活力和强大动力。与此同时，雅诗兰黛“美丽再造”战略通过优化业务结构、强化产品创新和提升消费者体验，致力于提升整体竞争力。数字化转型是其中不可或缺的重要组成部分。未来，甘东将带领团队推动数字化营销生态系统升级，强化社交媒体、电子商务和数字广告的整合运营，加强品牌与消费者之间的互动互动，提升用户忠诚度及品牌影响力。作为美妆行业的全球领先企业，雅诗兰黛品牌阵容强大，涵盖雅诗兰黛、MAC、倩碧、悦木之源等多个备受青睐的品牌。在数字化进程中，甘东将为各品牌设计差异化的数字营销策略，满足不同市场和消费群体的需求，促进品牌跨界融合与协同成长。
综上所述，雅诗兰黛此次重磅任命奥德·甘东为首席数字与营销官，是其在数字时代保持竞争优势的关键举措。甘东的丰富经验与全球视角，将为雅诗兰黛注入创新动力，推动品牌实现全面数字化转型，提升消费者连接与市场表现。随着她的领导，雅诗兰黛有望在未来的美妆市场中持续引领潮流，创造更多的增长机会和品牌价值。在数字化浪潮推动下，品牌营销正迎来深刻变革。奥德·甘东的加盟将成为雅诗兰黛不断前进的助推器，令其在全球美妆市场中立于不败之地，赢得更多消费者的青睐与信任。
