在数字媒体飞速发展的时代,YouTube作为全球最大的视频分享平台,如何在内容创作和技术创新之间找到平衡,持续为创作者赋能,成为行业关注的焦点。近日,Stratechery创始人Ben Thompson专访了YouTube现任CEO Neal Mohan,深入探讨了其个人经历、领导理念以及对未来数字创作生态的展望。Neal Mohan自2007年通过谷歌收购DoubleClick进入谷歌后,历任产品和广告业务负责人,2015年转入YouTube担任首席产品官,2023年正式出任CEO。在采访中,Mohan分享了他如何将技术和创作激情结合,打造一个满足创作者和观众需求的卓越平台。 Neal Mohan的成长故事充满跨文化体验和多元背景,从美国中西部到印度,再回到硅谷斯坦福大学的求学经历,使他具备独特视角看待文化与科技的融合。他谈到自己从高中起便热衷于结合教育和技术编写软件,这种将技术为文化和教育服务的理念贯穿其职业生涯。
Mohan认为媒体不仅是技术展示的舞台,更是文化与故事传递的关键载体,这促使他在广告技术领域开创新局,也成为他后来引领YouTube发展的核心价值观。 早期在DoubleClick的经历让他深刻理解数字广告的重要性。过去广告依赖于人工关系和定制化谈判,而数字时代要求广告投放更加开放和规模化,走向民主化。Mohan回忆曾制作过长达数百页的战略方案,明确数字广告需要赋能内容发布者同时也为广告主创造高效价值,这种"桥梁"角色有效支撑了互联网上内容的可持续发展。时至今日,他依然坚信广告是维系开放内容创作生态的重要"燃料",帮助创作者实现商业化以持续产出优质内容。 谈到人工智能,Mohan强调YouTube并非要被AI取代创作者,而是利用AI作为辅助工具,提升内容制作效率和多样性。
他将AI比作音乐史上的合成器或鼓机,早期被质疑是否会削弱创作本质,但实际上变革了音乐创作手法,丰富了艺术表现力。同理,YouTube上的AI工具如Veo 3背景生成、视频剪辑自动化及语音转歌等,都目的是让创作者更便捷表达个性,保持原汁原味的创造力。Mohan坦言,平台鼓励通过技术赋能而非替代,保证创意主导权始终掌握在真正的创作者手中。 YouTube目前每天上传超过500小时内容,庞大的生态使平台具备强大内容筛选和分发能力。Mohan自信YouTube已拥有成熟算法监管海量视频,确保优质与原创内容获得曝光,抵御"AI垃圾"或重复低质内容侵扰。这也体现出YouTube作为全球最大用户生成内容(UGC)平台的优势,既支持海量多元化表达,又保障用户体验和社区环境健康。
在创作者生态上,Mohan强调YouTube与创作者之间基于信任和共赢的关系。YouTube的收益分享模型和持续技术投入,致力于让创作者不仅触达全球观众,还能通过广告、品牌合作、付费会员等多元途径实现价值变现。令人关注的是,YouTube亦开始积极介入品牌植入与自动标签技术领域,利用AI自动识别视频中的产品信息,简化创作者的营销流程,同时为平台打开新的商业潜力。尽管如此,Mohan明确指出创作者的内容应保持真诚和品质,平台辅助工具只是助力而非强制,创作者依然对商业合作内容拥有自主权。 谈及YouTube在内容形态和观看习惯的变革,Mohan形象地将平台比作"舞台",他和团队的职责是打造最专业、用户体验最佳的舞台,而真正闪耀的明星是千万内容创作者。YouTube不仅是表演平台,更努力成为支持创造力持续成长的生态系统。
从视频短片(Shorts)、直播、播客,再到跨界涵盖音乐、体育、甚至电视领域,平台在产品创新上不断推陈出新。尤其是YouTube在客厅电视终端的渗透,Mohan详述如何通过技术优化和产品设计,实现跨设备无缝体验,迎合年轻一代"随选即看"的观看偏好,同时通过YouTube TV等服务弥补传统直播体育、新闻的空白,标志着YouTube正渐成"新电视"的核心入口。 NFL Sunday Ticket的引入是YouTube布局体育内容领域的典型案例。通过提供单独购买和多视角直播等创新功能,满足了全球大量体育迷的需求,也推动了体育内容与创作者生态的深度融合。Mohan特别提及,YouTube上的体育内容尤其受到年轻观众青睐,创作者参与直播解说和赛事解读更添趣味性和互动体验,体现平台将传统内容创新再造的能力。 在未来展望中,Mohan认为YouTube将继续深化视频和音频多样化服务,专注拓展创作者生态边界和商业模式创新,实现内容、创作者与观众之间的良性循环。
面对激烈的竞争和技术变革,YouTube致力于持续快速迭代,不断推出创新产品满足多元市场需求。未来的YouTube不仅是全球最大的视频平台,更是汇聚传统媒体、新兴创作者与 AI技术的综合体,为全球观众带来个性化和高品质的视听体验。 总之,Neal Mohan的人生故事与职业轨迹充分展示了技术与文化的深度融合。他的领导理念不仅关注前沿技术创新,更强调以人为本的内容创造生态建设。在他看来,YouTube是一个为创作者打造的"舞台",而平台的责任是保证这舞台的辉煌与安全,让更多不同声音生根发芽。AI与广告技术为平台注入活力,创作者的独特表达则是艺术生命的本源。
未来,YouTube将继续扮演连接人类创造力与数字世界桥梁的角色,推动全球文化多样性与数字内容产业共同繁荣。 。
