零售媒体作为连接品牌与消费者的重要桥梁,近年来在零售行业中扮演越来越关键的角色。2025年9月,全球知名便利店品牌Circle K宣布任命Joell Robinson为其新的零售媒体总监,此举引发了业内广泛关注。Robinson此前在Giant Eagle担任高级零售媒体总监,拥有丰富的媒体策划和购买经验,她的加入被视为Circle K加强零售媒体战略、抢占市场先机的重要举措。Joell Robinson在Giant Eagle任职期间,成功领导了多项新产品的推出和市场策略制定,特别是在零售媒体方面实现了媒体购买渠道的内部化并组建了一支高效的媒介购买与规划团队。她强调跨职能的整合合作,促使营销与商品部门协同发力,形成紧密配合的零售媒体体系。这种跨部门协作的策略显著提升了媒体投放的精准度和市场响应速度。
Circle K的母公司Alimentation Couche-Tard于2024年7月收购了Giant Eagle旗下的GetGo Cafe + Market,这为Robinson转投Circle K奠定了良好基础。此次任命意味着Circle K零售媒体部门将迎来深度整合及创新,这也是Couche-Tard集团在零售媒体领域布局升级的信号。过去几年,零售媒体逐渐成为高增长领域,尤其是便利店连锁通过整合线上线下资源与品牌广告主深度合作,带来可观的营收。与此形成对比的是,Circle K的竞争对手如7-Eleven在零售媒体领域已建立起强大的体系,7-Eleven不仅在店内和线上推出广告方案,还运营着覆盖超过1.2万家门店的推广广播网络Gulp Radio。这种多渠道的媒体触达极大提升了品牌广告的冲击力和覆盖率。Circle K此番借助Robinson的专业经验,旨在缩小与行业领先者之间的差距,积极布局创新零售媒体产品,提升用户体验并激发消费者的购买欲望。
零售媒体的核心价值在于通过数据驱动的精准营销,实现品牌与消费者的有效互动,尤其是在便利店这类冲动消费场景中,广告投放效果尤为显著。Robinson曾表示,零售媒体必须融入企业营销和商品运营的整体策略中,只有跨部门协作才能最大化广告转化率和客户满意度。市场研究显示,便利店零售媒体的市场规模持续扩大,预计未来五年将以两位数速度增长。各大连锁店竞相投入资源,开发以数据为中心的广告平台,助力品牌实现精准触达。Circle K的最新动作释放出强烈信号:零售媒体将成为未来增长的重要引擎。除了广告收入,零售媒体还能促进供应链优化和客户洞察,提升整体零售效率。
Robinson的加入不仅是人才引进,更标志着Circle K对零售媒体战略的重视和未来发展方向的确定。展望未来,Circle K有望通过深度整合市场资源和技术创新,打造差异化的零售广告解决方案,不断提升品牌和消费者之间的互动体验。同时,随着数字化转型的加速,零售媒体的形式将更加多样化,涵盖店内数字屏、移动端推送、社交媒体广告甚至声音广告等多种渠道,Circle K需要持续创新以保持竞争优势。总结来看,Circle K任命Joell Robinson为新任零售媒体总监,展现其在零售媒体领域实现突破的决心。通过整合丰富经验与专业能力,Circle K有望加速零售媒体业务的发展,抓住数字时代广告创新的机遇。在竞争激烈的零售行业中,谁能更好地应用零售媒体提升消费者连接力和品牌影响力,谁就能赢得未来市场的主导地位。
随着Joell Robinson的加入,Circle K的零售媒体战略步入新阶段,行业期待其带来的变革和成长。 。
