近年来，针对超重和肥胖问题的医药需求逐渐攀升，尤其是以诺和诺德（Novo Nordisk）生产的Wegovy为代表的减肥药物，市场关注度和需求量爆发式增长。作为含有有效成分司美格鲁肽（semaglutide）的产品，Wegovy一度成为控制体重领域的革新药物，不仅改善了众多患者的健康状况，也掀起了减肥药市场的热潮。与此同时，Hims & Hers这样的美国远程医疗公司凭借着创新的线上医疗服务模式，获得了不少患者的青睐。在此背景下，双方于2025年4月达成合作协议，将Hims & Hers的会员服务与Wegovy药品销售捆绑，寄望于借助数字医疗渠道推广药品和扩大市场份额。然而，这段合作关系未能持续，仅仅两个多月后便以Novo Nordisk单方面终止告终，引发了双方间的激烈舆论冲突。一场围绕着营销策略、产品复制和监管合规的“口水战”随之展开。
Novo Nordisk终止合作的官方声明中，明确指出主要原因是对Hims & Hers的营销方式不满，以及对该公司继续销售Wegovy的“复制版”产品的担忧。根据美国食品药品监督管理局（FDA）的规定，司美格鲁肽曾在需求大幅增长导致供应紧张时允许经医院药剂师配制的复方药物短期销售，Hims & Hers正是利用该政策差价优势，提供较为廉价的“个性化”配制剂以迎合市场需求。但随着生产供应趋于平稳，FDA于2025年5月22日宣布终止司美格鲁肽短缺状态，配制版药物销售也被勒令结束。Novo Nordisk坚持认为，Hims & Hers在缺乏供应短缺的情况下继续销售这类配制版药物，已涉嫌违反法律法规，损害了品牌信誉和药品标准统一性。而Hims & Hers则不认同这种观点，其首席执行官Andrew Dudum通过社交媒体X（原Twitter）公开反击，指责Novo Nordisk试图垄断市场，侵犯医疗服务提供者的独立判断权，限制患者的用药选择。Dudum强调，公司拒绝被制药巨头以反竞争手段强制干预运营，坚决维护患者和医生的自主决策权。
此外，Hims & Hers声称，继续销售的司美格鲁肽配制剂属于医疗必需的个性化用药，患者如果存在特定剂量需求而市面产品不匹配时，这些配制剂具有合理合规的存在价值。该言论无疑加剧了双方的矛盾，令本已紧绷的合作变成激烈的对峙。 Novo Nordisk对此回应保持沉默但态度坚决，两家公司股票也随之产生显著波动。Hims & Hers股价出现超过30%的暴跌，而Novo Nordisk的股价同样下滑了超过5%。市场普遍认为，合作终止不仅带来了直接经济损失，也极有可能损害Hims & Hers在投资者和用户眼中的信誉与长期可持续发展能力。分析师指出，Hims & Hers此前曾将与诺和诺德及其他公司联手作为实现2030年收入目标65亿美元的关键战略之一，此次合作破裂无疑给公司未来的成长轨迹蒙上阴影。
本次事件暴露了当前减肥药市场面临的复杂挑战。首先是药品供应与需求的巨大落差问题。司美格鲁肽作为新兴有效成分，需求猛增加剧了短缺风险。FDA设立的配制药销售过渡期虽缓解了市场压力，却也带来了监管和合规的难题。其次，药品营销和销售策略成为博弈焦点。传统制药巨头坚持维护产品标准和品牌形象，维护药品合法流通，而创新数字医疗企业则借助技术和价格优势抢占市场份额，推动用药自由和个性化。
这两者之间的矛盾应对行业规则提出了考验。 最后，患者权益和服务质量成为争论底层核心。如何在确保药品安全有效的同时，满足日益多样化的患者需求，实现患者、企业和监管机构的多方共赢，是行业未来必须解决的课题。 综上所述，Novo Nordisk与Hims & Hers的合作破裂不仅是两家公司商业模式和市场策略的冲突，更体现了当下医药行业技术进步、市场变化与监管体系适应之间的矛盾。减肥药市场因其广阔潜力和政策限制的双重影响，将继续成为众多企业竞争和探索创新的焦点。后续双方是否会采取更为理性和合作的态度，抑或走向更加激烈的市场之争，仍值得业界密切关注。
未来，随着政策不断完善、生产能力加强和用户需求细化，减肥药行业可能迎来新一轮稳定和增长，而如何平衡创新、合规与市场竞争，将成为所有参与者共同面对的课题。
