2025年，苹果公司针对欧盟数字市场的新规定进行了重大调整，尤其是对App Store的运营规则和费用结构进行了更新。这一变革源于欧盟反垄断监管机构对苹果公司施加的监管压力，以及荷兰法院对苹果滥用市场支配地位的判决。通过这些调整，苹果试图消除阻碍客户在应用内外购买数字商品和服务的壁垒，从而提升开发者的灵活性和用户的选择权。这一动态不仅影响着苹果生态系统内的数十万开发者，也引起了全球数字经济领域的广泛关注。近年来，随着苹果App Store作为全球最大应用市场之一的影响力不断扩大，其对应用开发商的条款及佣金比例成为行业热议话题。欧盟为保护市场公平竞争环境，实施了《数字市场法案》（DMA），要求大型科技公司不得滥用其平台优势，确保多样化的市场竞争。
在此背景下，欧盟于2025年4月对苹果处以5亿欧元的罚款，同时对Meta公司也给予罚款处罚，标志着DMA首次实际落地并产生实际执行效应。苹果此次调整的核心内容主要围绕开发者在推广及销售数字商品和服务时的自由度。根据新规定，欧盟区内的App Store开发者现可在应用内外自由推广其数字商品和服务的购买链接，且允许选择多种目标投放形式，包括网站、其他应用市场，甚至可以通过网页视图或本地应用体验的方式实现。这一政策的出台意味着过去苹果对所有应用内容和交易的高度控制有所松绑，开发者可以绕开苹果的支付系统，直接与用户建立联系，减少对苹果抽成的依赖。与此同时，为了平衡平台服务的持续投入及运营成本，苹果引入了新的费用模型。据悉，采用这些新推广和外部链接权利的应用将面临包括初始获取费、店铺服务费以及专门针对“StoreKit外部购买链接授权”设立的核心技术委员会（CTC）费用。
苹果强调，CTC费用体现了其为开发者提供的持续技术支持、工具开发和创新平台维护的价值。值得一提的是，苹果还针对欧洲经济区内的音乐流媒体应用开发了专门的权利许可方案，允许它们依托新的业务模型同样享受外部推广的自由。这在一定程度上回应了音乐内容提供商长期以来对平台过高抽成和限制推广的抱怨。苹果计划于2026年1月1日起，统一欧盟开发者的商业模型，由原先的核心技术费用（CTF）过渡到新的核心技术委员会费用（CTC），新费用覆盖数字商品和服务销售的多渠道分发，包括App Store、网页分发以及其他替代应用市场。此举意在简化费用结构，推动更为透明和公平的市场竞争环境。对于现行适用欧盟替代条款的开发者，苹果则表示将继续执行现有CTF政策，直至新体系全面推行，并将在后续公布更详细的说明和执行细则。
除了商业政策的转变，苹果也宣布了即将在iOS 18.6和iPadOS 18.6中推出的用户体验改善计划。未来用户可更便捷地通过系统界面安装开发者网站上的替代应用市场或外部分发的应用程序，进一步降低了访问第三方应用分发渠道的门槛。此外，苹果还计划推出一套API，允许开发者从应用内部启动替代分发应用的下载流程，增强应用间的互动灵活性。综合来看，苹果对欧盟App Store规则的修订在保障用户权益、增加开发者自由的同时，也体现了公司对平台持续投资和服务价值的捍卫。新规则既为开发者带来了更多的商业可能，也意味着苹果在付费结构上的调整和完善，力求在新法规下平衡生态可持续发展。对欧盟数字市场乃至全球应用商店格局而言，苹果的应对方案标志着一个重要转折点。
这不仅回应了监管机构“打破垄断、促公平竞争”的要求，也推动业界重新思考应用内购买及服务推广的边界和创新空间。未来随着数字市场法案的深入实施，更多技术巨头或将面临类似挑战和调整，推动全球数字经济迈向更为开放和多元的发展格局。对于用户而言，苹果的调整预示着更多的购买渠道和选择空间，或将带来更为优惠的价格和丰富的数字体验。开发者则可借助更灵活的推广手段，更精准地连接目标用户，提升市场竞争力。当然，如何合理平衡平台商利益与开发者、消费者权益，依然是数字生态系统未来的关键课题。整体而言，苹果此次更新展现了其对欧盟政策的积极响应和适应能力，也彰显了数字经济时代平台治理的复杂性和多元化趋势。
随着细则的陆续落地，业界和用户将持续关注该政策对创新动力、市场结构及用户体验带来的深远影响。
