近日，全球知名烈酒制造商帝亚吉欧（Diageo）在美国面临一场关于旗下热门龙舌兰品牌Casamigos和Don Julio的诉讼。诉讼方声称这两大品牌并非如宣传所称的“100%蓝色韦伯龙舌兰”，而是掺杂了其他酒精成分，涉嫌误导消费者。对此，帝亚吉欧强烈否认指控，在官方回应中将相关诉讼定义为“毫无根据”，并誓言将坚决捍卫其产品的质量和声誉。此次事件不仅引发消费者的关注，也将行业内对龙舌兰纯度和标签规范的争论推向了前沿。帝亚吉欧的立场以及美国法院对这一案件的审理进展，成为了市场密切关注的焦点。 帝亚吉欧作为全球最大的烈酒集团之一，旗下拥有包括Johnnie Walker威士忌在内的多种知名酒类品牌。
近年来，公司积极布局高端龙舌兰市场，旗下Casamigos和Don Julio均以高品质和纯正口感赢得消费者青睐。Casamigos由著名演员乔治·克鲁尼等人联手打造，自进入市场以来备受追捧。Don Julio则历史悠久，广受传统龙舌兰爱好者欢迎。帝亚吉欧在诉讼文件中强调，所有标明“100%蓝色韦伯龙舌兰”的产品均经过严格的多步生产及独立认证程序，确保每一瓶酒的纯度和品质始终如一。 此次诉讼发起于2025年5月，原告以联邦法院为平台，指控帝亚吉欧涉嫌虚假宣传，称部分产品中包含不同程度的非蓝色韦伯龙舌兰酒精成分。原告律师引用了碳同位素检测技术的分析结果，声称Casamigos和Don Julio中有高达33%至42%的酒精并非直接源自龙舌兰。
这一检测结果与帝亚吉欧公开的产品标准形成鲜明对比，也为诉讼增加了争议性和复杂度。碳同位素检测在饮品纯度鉴定领域被广泛应用，但其解读和误差范围往往成为双方争议的关键。 除了联邦法院的诉讼之外，加利福尼亚州和佛罗里达州也有类似案件相继提起，形成多线诉讼局面。帝亚吉欧对此予以强烈反击，称所有指控为“骇人听闻且完全错误”，公司管理层表示将不遗余力地保护品牌声誉和市场利益。帝亚吉欧的立场代表了大型烈酒集团高度重视产品品牌质量以及消费者信任的立场。诉讼进展无疑将牵动行业风向，并对龙舌兰市场监管产生深远影响。
此次事件的背后，反映了龙舌兰产业在纯度定义和标签规范方面的复杂争议。墨西哥龙舌兰监管机构（Consejo Regulador del Tequila，CRT）近年来加强了对“无添加”标签的监管。CRT指出，依据墨西哥官方规定，龙舌兰酒允许添加适量的添加剂，如色素和甜味剂，最高可含75克糖类或类似成分。因此，市场上宣称“无添加”的标签在监管层面被视为可能存在误导消费者的风险。CRT甚至威胁撤销涉嫌错误标注“无添加”的生产商的出口许可，显示出监管机构对纯度和标签真实性的高度关注。 如此严格监管环境下，品牌方的标签宣传和消费者的期待存在一定矛盾。
一方面，消费者越来越注重产品天然性和纯正口味，倾向于选择“纯龙舌兰”产品；另一方面，行业标准允许龙舌兰中加入一定比例的合法添加剂，从而增强产品的颜色、口感和适饮性。帝亚吉欧坚持其Casamigos和Don Julio均符合纯正蓝色韦伯龙舌兰100%酿制标准，这一点成为其回应诉讼的核心论据。无论最终结果如何，诉讼显然加剧了公众对龙舌兰纯度和标签界限的关注。 此外，诉讼发生之际，美国与墨西哥之间的贸易政策亦正处于调整阶段。美国总统当选人唐纳德·特朗普当时计划对墨西哥商品加征关税，龙舌兰作为墨西哥重要出口产品，面临潜在贸易壁垒风险。帝亚吉欧的龙舌兰销售势必会受到宏观经济和贸易政策的影响，在竞争激烈的烈酒市场环境下，其品牌声誉和产品质量维护显得尤为关键。
此次诉讼的影响不仅限于帝亚吉欧集团，在更大程度上触及了整个龙舌兰行业的规范与发展。消费者对于酒类产品的真实性、成分透明度需求不断提升，推动行业加大监管力度和技术手段改进。碳同位素检测等科学鉴定技术也将被更多引入产品质量评估和市场监管中。经营者如何平衡成本、品质和标签宣传策略，满足不同市场的法律法规要求和消费者期待，成为行业面临的重大课题。 总的来看，帝亚吉欧针对诉讼提出的“毫无根据”回应体现出大公司在品牌管理和法律风险应对方面的高度重视。未来案件的审理结果将对龙舌兰行业的市场规则和品牌战略产生示范效应。
消费者应理性看待市场宣传信息，结合行业标准和第三方认证来判断产品质量。与此同时，推动行业内部的透明化和规范化发展，是实现龙舌兰产业健康可持续成长的关键所在。随着全球高端烈酒市场日益升温，纯正龙舌兰的价值和潜力依然巨大，如何确保其品质不被质疑，将是所有生产商的共同挑战。
