在数字化浪潮席卷全球的今天，连接电视（Connected TV，简称CTV）已经成为广告和内容消费的重要阵地。亚马逊（Amazon）作为全球领先的互联网科技巨头，和Roku这一C TV领域的创新领导者，于2025年6月宣布达成战略合作，旨在彻底变革连接电视广告生态系统。这一合作不仅将极大提升广告的精准度和覆盖率，也将推动广告技术的创新进程，重塑整个数字广告行业的格局。 亚马逊广告部门Amazon Ads与Roku合作的核心在于双方将共同打造美国最大的登录用户基础，通过亚马逊需求方平台（DSP）实现对约8000万户家庭的广告触达能力。此举打破了以往广告投放中用户数据孤岛的限制，让市场营销人员能够跨越多个应用程序和设备，以登录用户身份进行广告投放，极大提升了广告的目标精确度和效率。 这一联合的技术优势在早期测试中已初见成效——独特的用户覆盖率提升了40%，广告过度频次降低了30%。
这些数据证明广告主能够更有效地覆盖广泛用户，同时避免频繁打扰用户，从而提升广告投放的整体价值，据报道，广告主从各自的广告活动中获得的价值提升至原来的三倍。对于希望在激烈的市场竞争中脱颖而出的品牌和企业而言，这意味着更高的投资回报率和更显著的市场影响力。 亚马逊和Roku的合作不仅增加了规模，更极大丰富了广告的可测量性和优化能力。借助亚马逊DSP与Roku登录用户数据的融合，广告主可以实施更智能的广告计划，优化广告内容和频次，实时监测广告效果，使广告预算能够实现最大化效益。更重要的是，这种合作强化了用户隐私保护的前提下的数据利用，通过授权和认证的用户数据访问，确保了广告投放的合法合规性，顺应了全球日益严格的数据监管趋势。 技术层面来看，亚马逊的云计算和人工智能技术为广告平台注入了强大的数据处理和智能分析能力。
结合Roku作为流媒体平台的用户活跃度和设备覆盖优势，双方打造的广告体系能够实现跨设备跨应用联动，使广告资源得到最合理的配置和展示，从而保障广告主的精准触达和用户的优质体验。 此外，合作带来了更广泛的应用场景，包括在Roku平台上的热门流媒体服务，如The Roku Channel、亚马逊Prime Video以及其它顶级的连接电视应用程序上进行广告定向投放。这种全方位的覆盖不仅提升了用户粘性，也使广告投放更加精准细腻，满足了不同用户群体的个性化需求。从而为品牌传播和市场扩展搭建了坚实平台。 这次战略联盟同时宣告了连接电视广告生态走向成熟与规范化的发展趋势。随着连接电视设备数量持续攀升以及内容消费时长的增加，广告投放需求逐步增长，对广告技术的依赖程度也水涨船高。
亚马逊和Roku的合作所释放的巨大潜力，为整个行业注入更多信心，推动更多企业加入连接电视广告的创新潮流，促进整个生态系统的良性循环。 从企业发展角度来看，亚马逊的业务起步于线上图书销售，经过多年转型，现已成为涵盖云计算、数字流媒体、人工智能服务以及电商业务的互联网综合企业。Roku则凭借其智能电视设备和平台，成为连接电视领域的佼佼者。两大巨头的联合，不仅是资源和技术的结合，更是市场战略和未来趋势的深度契合，显示出双方对连接电视巨大潜力的共同认可与积极拥抱。 未来，随着5G技术的普及、智能设备的进一步普及以及视频内容的多样化升级，连接电视的用户规模预计将持续扩大，广告市场需求也将愈发旺盛。亚马逊和Roku的合作有望为行业树立标杆，推动广告投放模式的创新和变革，成为引领数字广告转型的风向标。
总的来说，亚马逊与Roku的合作为连接电视广告注入了新的动力和活力。通过整合各自优势资源，提升广告精准化水平和用户覆盖范围，同时兼顾用户体验与隐私保护，这一战略合作不仅满足了广告主在数字化竞争中的核心诉求，也为广泛用户带来了更为个性化和高质量的内容服务体验。随着这一合作的深入推进，连接电视广告的未来无疑将更加辉煌，推动数字营销产业迈向全新高度，开启广告投放的新时代。
