走在旧金山的大街小巷,你不难发现一个令人震撼的景象:无处不在的人工智能广告牌。这些广告不仅数量众多,而且呈现出一种别具一格的视觉语言,成为现代城市广告文化中的独特一环。旧金山作为科技创新的前沿阵地,其AI企业的广告尤其突出,既体现出市场激烈竞争的氛围,也反映出行业内部的一种对话和身份认同。 近期,旧金山的多个街区,包括波克街、米慎区、弗罗里达街、蒙哥马利街以及接近渔人码头和滨海地区,均能看到人工智能相关广告的身影。虽然这些区域距离南市场区(历史性的科技集聚地)和海耶斯街的"脑谷"存在一定距离,但广告的密度仍然极高,甚至在通往海湾大桥的东行道路上,几乎每隔几十米就能遇见AI公司投放的大型广告牌。 这些广告牌上的内容各具特色,令人忍不住要思考它们的受众定位是谁。
对大多数人而言,这似乎不是直接面向普通消费者的推广,而更像是行业内部的炫技和较量,广告语往往带着明显的自嘲或挑衅意味,好似企业间的"雄性间撞胸秀",借广告展示技术实力和品牌地位。 以PROMPT这两个名字相近的AI公司为例,其中之一名为PROMPTQL.IO,其"QL"代表强化学习中的"Q-learning",暗指通向最优行动选择的算法价值函数。这类高度专业化的名字和术语,自带科技感,但对普通人来说甚为晦涩。该公司广告突出"企业级精准AI"概念,试图将技术复杂性用简明却风趣的语言包装,譬如用"说声你好也能保持精确"一类带有人情味但又不失专业度的措辞。 另一个名为E2B的公司则使用"open-source runtime"作为卖点,意在吸引开发者社群。E2B的名称是"execute to build"的缩写,具有双关意味,既暗示代码执行的过程,也隐含商业对接(类似B2B,即企业对企业)的想象空间。
它们成功获得2100万美元的A轮融资,说明市场对这类底层基础设施,尤其是为AI生成代码提供安全环境的解决方案,需求强烈。 很多公司喜欢将AI虚拟"代理人"拟人化。FACTORY.ai便取名"Droids"代表其AI代理,根据不同职能分为代码机器人、可靠性机器人以及知识机器人,广告语如"代理人写代码,机器人交付软件",点明了AI与软件开发流程的深度融合。这种赋予机器"角色"和"身份"的方法,为冷冰冰的技术注入了几分拟人化魅力,有效拉近技术与用户间的心理距离。 另外,MUX公司专注于为生成式人工智能打造视频基础设施,其名字来自动词"multiplexer",象征对视频流的有效组合和处理。广告简洁明了:"为互联网打造的视频API",目标客户多为技术开发者和数据团队。
类似的还有HEX,这个词源于16进制数字系统,是一家以团队协作为核心的AI分析工作空间。HEX的市场定位强调通过智能数据解读帮助企业快速且明智地作出决策,其广告语"深入超越仪表盘"传递出对传统商业智能工具的升级期待。 在命名风格上,出现了不少短促、以"x"或"ks"结尾的品牌名称,受马斯克时代"X"品牌影响显著。比如BREX、WIX、NOOKS乃至DEX等公司都遵循此趋势,体现了AI及新兴科技企业对品牌形象塑造的共识,即简洁、有力和具有未来感。 有趣的是,行业中出现了反叛式的广告范例,例如CLUELY的创始人曾因开发帮助工程师在技术面试作弊的AI工具而被哥伦比亚大学停学。CLUELY的广告打出了"我因为作弊被开除,买我的作弊工具"的招摇口号,其带有挑衅性和反叛意味的表达引发社会热议。
此类广告在显示信息时代伦理困境的同时,也反映出AI技术和规范尚未完全成熟的状态。 在动作迅速与稳定并重的商业逻辑驱使下,EPPO公司用"Move fast. Break nothing."作为广告标语,巧妙改写了Facebook过去著名的"快速行动,打破常规"原则,体现了现代AI企业对平衡创新与安全的重视。 AI时代的投资回报率(ROI)仍是企业关注重点,ORB公司以"AI时代的收益设计平台"自居,广告语直接质问"拥抱了这么多AI,为什么还没有ROI?"凸显了市场对AI实际效益的期待与焦虑。 而ARTISAN等公司喜欢给其AI代理人赋予女性名字,如"Ava,AI业务开发代表"的做法,体现了用拟人化策略提升客户体验的趋势。然而,也有人觉得这可能带来一定的隐私和伦理问题,尤其当代理人涉及识别匿名网站访问者时,用户心理防备意识加强。 除此之外,像BOUNTI这样专注于房地产挂牌的AI企业,也以典雅的艺术造型玩味广告,彰显产品背后的"本能+智能"理念。
尽管出自硅谷邻近的圣何塞,BOUNTI的广告风格依然与旧金山的AI广告场景相互呼应。 最后,OUTSET公司宣称打造"全球最强的AI客户研究平台",口号"倾听人类,不取代人类",试图为冰冷的商业调研注入人文关怀,但背后17万美元的融资规模及雄心透露其并非外界想象的那般"柔软"。 整体来看,旧金山的AI广告不仅是技术与市场的展现,也是对商业文化、语言风格以及社会趋势的反映。它们在未来的城市空间中,以一种视觉与话语双重叙事的形式出现,既吸引目光,也引发反思。同时,广告的创意和表达也推动着品牌与用户之间关系的重塑,预示着科技品牌将继续在文化语境中寻找创新及共鸣点。随着人工智能的发展与应用深入,旧金山的街头广告很可能成为全球科技行业营销趋势的风向标。
未来,这些广告将如何演进,怎样影响公众和产业生态,值得持续关注和研究。 。
