2025年7月底，苹果公司发布了其2025财年第三季度的财务报告，显示营收实现了自2021年12月以来的最大季度增长。面对全球智能手机市场竞争激烈及宏观经济环境复杂的挑战，苹果凭借其持续创新能力、精准的市场战略和强大的品牌影响力，实现了10%的整体营收同比增长，其中iPhone销量同比提升了13%。这一表现不仅超出了华尔街的预期，也反映出苹果依然在全球消费电子领域处于领先地位。苹果首席执行官蒂姆·库克在财报发布会上强调，苹果正大幅增加对人工智能领域的投入，同时对推动公司未来发展的并购机会持开放态度。此外，中国市场的回暖也为苹果带来了显著利好，季度内中国地区营收同比增长4%，达到153.7亿美元。财报详细数据方面，苹果本季度营收达到940.4亿美元，高于市场预估的895.3亿美元，超预期的营收表现主要得益于iPhone业务的强劲表现，以及Mac电脑和服务业务的稳定增长。
具体来看，iPhone销售收入达445.8亿美元，远超华尔街预测的402.2亿美元。苹果Mac业务成为增长最快的板块，营收同比增长近15%，达到80.5亿美元，受益于新款MacBook Air的市场反响良好。服务板块收入持续攀升，达到274.2亿美元，同比增长13%，主要推动力来自App Store、iCloud订阅以及内容服务等。相比之下，iPad和可穿戴设备业务表现相对疲软，iPad营收下降8%至65.8亿美元，而可穿戴设备及其他产品营收减少8.64%，降至74亿美元。尽管如此，整体营收增长彰显了苹果稳健的业务结构与多元化布局的成效。中国市场方面的回升尤其引人关注，苹果此前两个季度遭遇中国市场销售下滑，本季度却实现逆转，受益于中国政府针对部分设备的补贴政策，这一举措无疑激励了消费者的购买热情。
库克表示，补贴对苹果部分产品的销量起到了明确的促进作用，推动中国地区销售实现正增长。面对全球贸易摩擦和关税风险，苹果在成本控制方面表现也十分出色。虽然本季度苹果因关税产生了8亿美元成本，低于之前预估的9亿美元，但预计下一季度关税成本将增长至11亿美元。库克特别提到，有约1个百分点的营收增长来自于消费者提前购买产品以规避潜在的关税提升，这反映出苹果对供应链的灵活应对能力。除财务数据以外，苹果持续加码人工智能领域。2025年6月举行的全球开发者大会（WWDC）虽然未能引起投资者对AI产品的强烈期待，但蒂姆·库克明确表示，人工智能是“我们一生中最深刻的技术之一”，未来苹果将深入将AI技术融入旗下各终端设备与平台。
库克透露，苹果今年已完成约七起收购案，虽金额不大，但强调公司将持续通过并购推动技术路线图的加速。与此同时，市场关注的AI设备是否会威胁iPhone销量，库克表示他相信AI技术将成为iPhone的有力补充而非替代，目前的生态体系使iPhone无可替代。苹果截至6月底持有约1330亿美元现金储备，具备充足资本支持研发和潜在大型并购。随着智能手机市场趋于饱和，服务和软件生态成为苹果未来增长的关键。服务板块十三个百分点的同比增长证明了这一点，尤其是iCloud和App Store的双位数增长，说明苹果在订阅经济时代稳步扩大其收入来源。此外，苹果强调了其在环保与可持续发展方向的努力，推行绿色供应链及降低碳足迹，增强企业社会责任形象，为未来长远发展打下坚实基础。
综合来看，苹果2025年第三季度表现亮眼，不仅表现在营收和利润的稳健增长，更可见其在产品创新、市场策略和技术布局上保持着长远视野。强势的iPhone销售、Mac业务的快速扩张、服务收入的持续提升以及中国市场的复苏，成为驱动苹果未来发展的中坚力量。人工智能战略的推进则为苹果开辟了新的成长空间，或将成为下一个变革的核心引擎。预计未来几个季度，随着新产品的陆续推出和服务生态的拓展，苹果有望在全球科技行业继续维持领先优势，以稳固的市场地位和创新能力引领数字时代的变革浪潮。
