《Blick》是瑞士一份以德语为主的著名日报,创刊于1959年10月14日,隶属于大型媒体集团Ringier AG。早期作为瑞士首份主打大众市场的报纸,《Blick》凭借其鲜明的新闻风格和广泛的受众群体,逐渐确立了在瑞士媒体版图上的重要位置。它不仅是每日读者获取政治、经济、体育、社会及娱乐新闻的重要渠道,更因其独特的报道视角成为瑞士新闻界不可或缺的一部分。 最初发行时,《Blick》的印刷量为4.8万份,在当时的瑞士媒体环境中,并未受到直接竞争对手的挑战。随着时间推移,尤其是1967年,《Blick》的发行量迅速攀升至20万份,成为全国销量最高的日报之一。1986年,巅峰时期的发行量甚至达到了38万份,显示出其强大的市场竞争力。
这一增长与其创新的内容呈现密不可分,例如1982年推出的"宾果"抽奖活动大大提升了读者的参与感和粘性。 然而进入1990年代,随着互联网的兴起和免费日报的出现,传统纸媒文化遭遇巨大冲击。《Blick》的发行量开始出现持续下滑,从2003年的29.2万份逐步减少到2019年的约10.7万份,直至2024年进一步下降至6.9万份左右。这一趋势同时反映了全球报业普遍面临的数字化转型压力。《Blick》应对挑战的策略包括加强线上平台建设,1996年上线了Blick.ch网站,且自2021年起提供法语在线内容,扩大了语言覆盖和用户群体。 《Blick》内容定位上,作为一份典型的"Boulevardzeitung"(通俗报纸),其报道通常聚焦于引人注目的社会热点、娱乐新闻、体育赛事及突发事件,满足大众读者对娱乐性与实用信息的需求。
虽然这种报道风格曾在瑞士社会引发争议,特别是1960年代强调新闻娱乐化,被部分政治及媒体人士批评为迎合感官刺激、背离传统新闻职责。1997年,《Blick》被曝因操控照片报道埃及卢克索激进袭击事件中的惨烈现场,引发舆论风暴,成为媒体伦理讨论的典型案例。 历任《Blick》主编的变动也反映出其内容策略的调整,例如从1990年代开始,主编团队经历了5次更迭,伴随报道重点的摇摆,包括尝试引入更多文化话题和深入报道,也曾一度回归以曝光丑闻和个人故事为核心的传统通俗媒体路线。通过这种多样的尝试,《Blick》努力保持其在不同受众层中的影响力。 随着数字媒体时代的深入,2023年《Blick》推出了付费订阅产品Blick+,提供独家报道和拓展内容,适应数字时代用户对优质新闻服务的需求。同时,人工智能技术开始被引入编辑流程,辅助新闻摘要和线索挖掘。
虽然此举提升了工作效率,但也招致了一些批评,担心AI可能影响新闻的深度与准确性。 在媒体集团层面,过去《Blick》与德国媒体巨头揚利出版集团(Axel Springer SE)存在合资关系,2023年该集团将股份完全出售给瑞士Ringier,实现了本土媒体控制权的集中。这为《Blick》接入Ringier旗下其它知名媒体资源提供了便利,包括财经媒体《Bilanz》和《Handelszeitung》,以及大众生活类期刊《Beobachter》和《Schweizer Illustrierte》,进而增强了资讯整合与内容传播的能力。 《Blick》及其姊妹报《SonntagsBlick》在瑞士媒体市场中的表现均较为突出,前者为周一至周六发行,内容涵盖政治、经济、体育、社会及娱乐,后者作为周日纸强化了深度报道和专题分析。曾经试图拓展的区域版和周刊《Blick für die Frau》、晚报《Blick am Abend》等因市场反应不佳被相继停刊或转型,但这反映了媒体集团试图多元化发展的决心。 围绕《Blick》的批评常聚焦于其通俗化取向和曾经的新闻失实事件,例如2009年利用谷歌街景照片制造的假新闻,以及对敏感事件的过度娱乐化处理,促使其在新闻伦理层面备受关注。
尽管如此,《Blick》的记者团队多次获得瑞士各类新闻奖项,包括2019年摄影师Stefan Bohrer获颁瑞士新闻奖等,体现了它在新闻专业领域仍具备一定实力和影响力。 总的来说,《Blick》作为瑞士最具代表性的德语通俗报,经历了从辉煌到调整的多段历史。面对数字变革的浪潮,它通过多渠道融合和内容创新寻求新的成长点。未来,《Blick》如何在保持高影响力的同时,平衡新闻品质与商业需求,将是其能否持续领跑市场的关键。随着人工智能与数字订阅的发展,这家报纸或将继续成为瑞士新闻生态中不可忽视的力量,为广大读者提供丰富多元的新闻体验。 。
