近年来,生成式人工智能技术的发展引发了全球关注,特别是OpenAI推出的ChatGPT迅速积累了庞大用户基础,给互联网搜索领域带来深刻变革。作为全球最主流的搜索引擎,Alphabet旗下的Google搜索业务自然成为业界焦点。著名金融分析师基恩·蒙斯特曾公开表达对谷歌搜索业务前景的担忧,认为ChatGPT等生成式AI产品将对谷歌的核心业务构成重大威胁。然而,在经历了数月的市场变化和公司战略调整后,谷歌搜索业务究竟是否真的如蒙斯特所言面临衰落或转型挑战?对此,业界和投资者的看法不尽相同,本文将从多角度深入解析这一命题。首先,基恩·蒙斯特的观点集中在生成式AI用户激增对谷歌搜索日均用户习惯带来的冲击。他指出,到2025年6月,ChatGPT用户预计将达到8亿人次,占据谷歌日常搜索用户的四分之一,暗示这部分用户可能开始转向以人工智能为核心的搜索体验,而非传统的蓝色链接搜索结果。
这种变化被他形容为"显著的、震撼性的",并强调生成式AI能够提供简洁直观的答案,区别于谷歌在展示多条链接及信息源引用上的传统模式。蒙斯特认为,谷歌搜索的广告变现模式及用户粘性因此可能遭遇巨大压力,公司未来将面临创新和商业模式转型的双重考验。然而,谷歌的市场表现和技术部署显示出对这一挑战的积极应对。尽管市场存在担忧,GOOG股票自今年5月蒙斯特发表观点以来反而上涨了约41%。其中的推动因素之一,是近期法院裁决支持谷歌在反垄断案中无需剥离Chrome浏览器业务,巩固了其生态体系的稳定。这为谷歌保留了关键的流量入口,有助于未来围绕AI技术整合搜索、浏览和广告的综合服务创新。
另一方面,谷歌内部正在加速推动基于其最新生成式AI平台Gemini的搜索升级。通过将新一代AI技术与现有庞大的搜索数据和用户基础结合,谷歌旨在为超过15亿月活跃用户提供更智能的搜索体验。这意味着用户无需离开熟悉的搜索环境即可享受更加个性化、多样化的信息获取方式。换句话说,谷歌的战略并非简单被动等待,而是积极拥抱生成式AI,将其内嵌于核心产品中以巩固竞争优势。相比起从零开始培养用户信任与习惯的新平台,谷歌由于其庞大且粘性的用户群体,拥有明显的天然优势。尽管如此,市场分析机构如Mairs & Power Balanced Fund注意到,AI技术的崛起依旧给谷歌及其它大型科技公司带来了投资信心上的不确定性。
该基金在2025年第一季度报告中指出,通信服务板块表现不佳,谷歌股价有所回落,部分原因归咎于市场对于其应对生成式AI冲击的疑虑。这一观点反映出投资者对科技巨头转型速度与革新效果存在分歧,尤其是在新兴技术迭代迅速的背景下,如何确保核心业务的持续增长成为关键。从用户需求角度看,生成式AI所提供的简洁直接答案满足了部分用户对即时信息的渴求,但这也带来了诸如错误信息、内容"幻觉"问题等挑战。谷歌搜索长期以来依靠广泛验证和多样来源链接帮助用户进行信息甄别,这一优势在实际应用中仍不可轻视。同时,谷歌通过不断完善其AI模型提升搜索结果准确度,努力平衡人工智能答案生成与传统搜索结果的有效衔接。展望未来,谷歌搜索与生成式AI的融合趋势不可逆转。
人工智能不仅仅是威胁,更多被视为提升用户体验和扩展商业模式的机会。谷歌广告系统亦正在逐步整合AI能力,以增强广告投放精准度和效果,开辟新的收入增长点。此外,随着AI应用场景的多样化,谷歌在教育、医疗、企业服务等领域的AI解决方案或将形成新的业务增长极,减轻单一搜索业务受波动影响的风险。综合来看,基恩·蒙斯特关于谷歌搜索遭遇AI冲击的部分预见具有警示意义,强调了互联网搜索行业技术变革的紧迫性和复杂性。但谷歌依托其庞大用户基数、丰富数据资源以及持续创新的研发能力,依然具备强大的市场竞争力和转型潜力。生成式人工智能无疑正在重新定义信息获取方式,谷歌能否借助自身优势成功引领搜索行业迈入新阶段,将成为未来投资者和业界关注的焦点。
总的来说,谷歌在AI时代并非简单的被动受害者,而是在积极调整策略的主动者。基恩·蒙斯特的观点提醒投资者警惕行业风险,推动谷歌不断革新,但是否错误则取决于未来谷歌能否成功融合AI技术实现稳健增长。从当前趋势看,谷歌既面临挑战也蕴藏巨大转型机遇,其搜索业务的未来发展值得持续跟踪和深入分析。 。
