近年来,随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及,传统的宣传手段正在经历深刻变革。过去依赖广播、电视频道或宣传海报的时代已渐渐远去,取而代之的是以谷歌和脸书广告为代表的数字化广告平台。这些平台不仅为广告主提供精准的受众定位,也使得信息能以更快、更广的速度传播。然而,这种技术优势同时也被一些国家政府和政治势力利用,成为进行政治宣传乃至信息战的重要手段。谷歌和脸书广告的"武器化"现象,已经在多个国际冲突中表现得淋漓尽致,显露出数字时代宣传战的复杂性与危险性。2023年至2025年间爆发的加沙战争尤其是一个典型案例。
以色列政府通过在谷歌和脸书投放大量广告,试图操控舆论,诋毁联合国救援机构以及相关人权组织,并对外塑造其军事行动的合理性。这种通过付费广告实现信息影响已突破以往的宣传边界,甚至影响了国际社会对冲突的认知和反应。以色列利用谷歌广告在搜索结果页面高居前位,发布针对联合国近东巴勒斯坦难民救济和工程处(UNRWA)的诽谤信息。广告内容错综复杂,模仿联合国官网界面,实则导向以色列政府网站,指控UNRWA与恐怖组织《哈马斯》有不可分割的联系,甚至暗示援助资金流向武装分子。这些广告以精准的关键词竞价出现,覆盖了从"UNRWA"到"加沙救援"等数百个相关搜索词条。在多轮竞价中,以色列的广告往往胜出,占据顶部位置,其效果显著挤压了联合国机构的官方广告曝光率。
这样的策略不仅剥夺了公众获取真实救援信息的渠道,还极大影响了民众的认知与捐赠意愿。联合国救援机构负责人对此公开发声,指责以色列政府发动有预谋的网络虚假信息战,并呼吁国际社会展开调查与监管。谷歌方面虽然拥有相关广告准入政策,严禁虚假陈述及仇恨言论,但在实践中,谷歌对这些广告采取了相对宽松的态度,理由是广告未明显违反其针对选举、公民投票或特定敏感议题的严格规定。此种政策实施上的漏洞,使得误导性信息得以大规模传播,技术平台未能有效制止。脸书平台同样成为政治广告的集中地。以色列支持的各种组织和政府实体在脸书和旗下的Instagram、YouTube等子平台上,持续投放涉及战争宣传和政治动员的广告。
其中包括带有强烈煽动性和极端措辞的视频和图片,旨在强化其战争正当性及削弱对立方声誉。一些广告甚至出现在儿童喜爱的游戏平台中,内容的暴力和冲击性引发了广泛关注和批评。特别是名为"和平事实"(Facts for Peace)的组织,通过付费广告发布大量将支持巴勒斯坦等同于支持恐怖主义的极端内容,且虽带有"由...出资"标示,却未公开实际资助者,引发透明度争议。脸书的广告库数据显示,只有极少数违反政策的广告被及时移除,暴露了平台监管的薄弱与双重标准。值得注意的是,谷歌和脸书面对不同国家的政治广告执行力度明显不一。2014年至今,俄罗斯的政治广告和宣传贴文受到严格限制,尤其在2016年美国大选后,平台强化了对俄罗斯宣传行为的审查和屏蔽;而以色列的广告即便含有争议性内容,则获得更宽容的对待。
这种选择性执法不仅损害了平台的公信力,也加剧了舆论对信息不对称的忧虑。宣传广告的武器化也触及了伦理和法律的灰色地带。国际人道主义法强调在战争中保护平民和人道援助的不可侵犯性,刻意散布虚假信息以阻断援助渠道可能被视为对人道主义原则的侵犯。此外,利用数字广告激化民族矛盾或传播仇恨,虽难以直接界定为战争罪责,但极大危害社会稳定与和平。联合国高层对此类网络信息战提出严厉谴责,呼吁全球技术巨头强化内容审核与责任担当。对技术公司而言,这盘大棋面临艰难抉择。
作为广告平台和信息中介商,谷歌和脸书强调自身非内容发布者身份,不愿承担所有广告内容的真实性和道德风险。然而,当企业从中获得巨额广告收入的同时,也无可避免地被卷入这些战争宣传的泥潭。利益驱动与道德责任之间的矛盾,使得平台在平衡自由表达与防范虚假内容方面步履维艰。部分专家和人权组织呼吁,针对战争和敏感地区的政治广告应施行特殊严格的审查机制,甚至暂时禁止相关广告,以避免在冲突敏感期内助长假信息传播。通过增强透明度、开放广告投放数据和加大第三方监督力度,也许能为监督和治理提供新路径。欧盟即将在2025年生效的数字服务法案(DSA),对政治广告和虚假信息设置了更高的法律标准和透明度要求,成为数字广告监管的风向标。
这些规则有望推动各方加大平台责任,限制虚假战争宣传扩散。尽管面临诸多挑战,未来数字广告的治理与规范依然是避免信息战扩大化的关键。用户需要权威明晰的渠道,知晓广告背后的真实出资方,以辨识和抵御潜在的误导性信息。科技公司则需在算法优化和人工审核间找到平衡,既不放任虚假内容传播,也不引发过度审查导致的言论受限。国际社会则要合作推动相关标准和法律的建立,确保数字广告市场的公平性与和平信息环境。综上所述,谷歌与脸书广告的武器化揭示了当代信息战的数字新战场。
战争不再仅是枪炮的较量,更是信息操控与舆论塑造的博弈。面对这一形势,全球社会必须共同思考如何约束强大平台,防范虚假宣传带来的损害,将数字空间变为促进和平与真相的前沿,而非加剧冲突的工具。数字广告的未来应当服务于真实和正义,而非成为煽动纷争的利器。 。
