近几年，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密经历了重大变革，但业绩表现却未达到市场预期。2021年从母公司L Brands拆分后，维多利亚的秘密的股东价值累计缩水超过24亿美元，市场份额逐渐被竞争对手蚕食。近期，以持股比例超过1%的激进投资者贝灵顿资本集团发起新一轮挑战，推动品牌进行管理层及董事会重大调整，力图扭转当前困境。 贝灵顿资本日前致函维多利亚的秘密股东，明确表达了对公司现有战略和管理团队的深刻不满。该投资机构认为，公司近年表现不佳的主要原因在于领导层缺乏在品牌复兴、运营执行、国际市场拓展和股东价值创造等关键领域的经验。贝灵顿资本主张，通过重组董事会，引入具备成功品牌重塑背景的资深人士，方能提升公司竞争力。
贝灵顿资本强调，维多利亚的秘密应聚焦其核心业务，特别是胸罩产品线及标志性的“天使”系列营销活动。同时，加快数字化转型与国际业务扩展步伐，开辟新增长点。贝灵顿的创始人兼首席执行官詹姆斯·米塔罗顿达指出，现有CEO希拉里·苏珀虽然于2024年9月上任，但其缺乏公开市场公司管理经验，这成为公司战略执行的重大障碍。此外，董事会整体也缺少带领品牌复兴的专业能力。 此次激进投资者对公司发起挑战，恰逢维多利亚的秘密实施“毒丸”计划，旨在防止伯特·布伦迪旗下投资公司通过收购大量股份发动敌意收购。尽管毒丸计划短期保护了公司的控制权，但成为贝灵顿资本攻击的焦点。
投资者普遍表示，过度的防御性举措或将限制公司战略灵活性，延缓必要变革。 在此次争议中，维多利亚的秘密发言人回应称，公司期待与贝灵顿资本对话，共同探讨其关切。发言人强调，品牌新领导团队具备丰富经验，正专注于战略落地与股东价值释放。其目前市值约为14.5亿美元，公司股价虽然今年下滑超半数，但因市场消息刺激出现短暂反弹。 分析人士认为，维多利亚的秘密现处于多重压力交织的关键节点。一方面，贝灵顿资本及其他激进投资者强烈要求管理层变革，反映出投资者对品牌未来的不确定和对现有领导力的质疑。
另一方面，公司需应对日益激烈的市场竞争、消费趋势转变以及全球经济环境的复杂变化。专业市场研究机构eMarketer的分析师瑞切尔·沃尔夫指出，投资者信心不足可能迫使公司进行管理层调整，以稳固市场地位并提振股价。 作为全球内衣行业的标杆品牌，维多利亚的秘密曾凭借“天使”超模和具标志性的时尚秀占领市场高地。然而，近年来消费偏好发生显著转变，客户对品牌形象的多样化和包容性诉求不断提升。竞争对手如第三方线上品牌和新兴设计师纷纷崛起，进一步分食市场份额。面对这些挑战，维多利亚的秘密需要快速响应并调整战略定位。
贝灵顿资本的倡议聚焦于董事会结构优化和核心业务重塑。事实上，品牌面临的困境也提醒了所有零售企业，传统营销模式和管理框架若不能及时创新和适应新形势，长期竞争力将受到严重削弱。维多利亚的秘密的案例可能成为未来业界内审视管理效能及股东关系治理的重要风向标。 除了董事会和高管层面的动荡，维多利亚的秘密还需加速数字化进程，全面提升客户体验。从在线购物平台优化、精准数据营销到社交媒体品牌互动，数字工具成为实现销售增长和强化用户忠诚度的关键。国际市场拓展同样不可忽视，尤其是在亚洲及新兴市场消费能力迅速提升的大背景下，扩大全球影响力成为战略要务。
贝灵顿资本此前也曾推动L Brands进行重大改革，其本次再次出手，显示其对维多利亚的秘密未来潜力的重视及期望。品牌管理层若能吸纳外部建设性意见，在保持核心价值的基础上创新发展，或能重新赢得市场与投资者信赖。 综上所述，维多利亚的秘密目前正处于激烈的股东和管理阶层博弈阶段，面临着品牌战略调整、领导力重塑及市场信心恢复的多重挑战。贝灵顿资本的介入加剧了这一进程，也使公众和行业对公司未来走向的关注骤升。如何平衡股东权益保护与灵活战略执行，成为维多利亚的秘密能否实现第二次辉煌的关键。随着潜在变革逐步展开，资本市场及消费者将持续见证这一传奇品牌的新时代篇章。
。
