近年来，阿迪达斯在全球运动服饰市场上的表现备受瞩目。作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯不断调整战略以应对复杂多变的国际贸易环境及消费者需求。阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden在近期的第一季度财报电话会议中特别强调了关税政策对美国市场的影响，以及品牌如何着眼于全球其他地区的增长机会。此外，Gulden还分享了阿迪达斯在时尚潮流领域的创新尝试，尤其是与拉美著名歌手Bad Bunny合作推出的低调款式运动鞋，如何在男性消费者中引发共鸣。本文将从多个角度深入剖析这些话题，探索阿迪达斯在新时代的经营之道。 一、关税政策对阿迪达斯美国业务的影响 近年来，中美贸易关系紧张，美国政府宣布实施高额进口关税，尤其针对中国制造的商品征收了高达145%的税率。
作为一个全球品牌，阿迪达斯不得不面对这些政策带来的挑战。Gulden指出，阿迪达斯在中国采购用于美国市场的商品占比目前仅有3%，计划将这一比例逐步降至零。为避免关税冲击，阿迪达斯重新调整供应链，将原本用于美国市场的中国制造商品转向其他地区销售，同时在越南和印度尼西亚增加采购占比。这样的策略不仅降低了关税风险，也使供应链更为多元化和灵活。 另一方面，阿迪达斯在美国市场所占业务比例约为20%，这使得公司能够采取观望的态度，避免成为关税导致价格调整的“第一推动者”。Gulden表示，阿迪达斯不会主动提价，而是根据市场和竞争对手的动作做出反应。
这种策略在保护品牌竞争力同时，也为消费者提供了价格稳定性的保障。 通过这番部署，阿迪达斯有效缓解了关税带来的直接冲击，将更多精力投入到全球业务的持续增长上。 二、全球市场的战略聚焦与本土化运营 作为一家德国品牌，阿迪达斯的全球业务布局广泛，80%的业务集中在美国以外的市场。这反映出公司对多元市场的高度重视和深耕。Gulden强调，现在的世界比以往任何时候都更为本地化，消费者更注重符合自身文化和生活方式的产品。阿迪达斯正通过加强本地化市场的沟通和运营，将产品设计、营销策略与当地潮流趋势紧密结合，从而提升品牌在不同国家和地区的影响力和认同感。
这不仅仅是简单地将产品投放到不同市场，更是从消费者需求出发，打造“本地相关”且“国际水准”的品牌体验。例如，阿迪达斯针对北美、欧洲、拉美、亚洲等市场推出符合当地特色的限量版款式和特殊材质，吸引消费者的关注和购买欲望。同时，品牌注重利用本地明星和意见领袖进行合作，增强用户的情感连接和品牌忠诚度。 此外，阿迪达斯在数字化营销和电商渠道建设方面也持续投入，利用大数据洞察和精准营销，提高运营效率和市场渗透率。 三、动物纹风格与低调设计引领生活方式潮流 在产品创新方面，阿迪达斯不断跟进并引领时尚潮流。Gulden提到，目前阿迪达斯生活方式产品系列中动物纹（如豹纹、蛇纹）表现非常优秀，受到了不同消费群体的喜爱。
动物纹象征着野性与独特气质，符合当下年轻消费者追求个性和张扬的心理需求。 与此同时，低调款式也成为增长迅速的细分市场，尤其受到男士的青睐。低调设计通常特征是简约、低调而不失品质感，这与传统上运动鞋过于鲜艳和张扬的印象形成对比。低调款式更易于在日常生活、职场甚至正式场合中搭配，大大拓宽了运动鞋的适用场景。 这一趋势在2023年阿迪达斯与知名波多黎各艺人Bad Bunny联合推出的“低调款芭蕾舞鞋”中得到淋漓尽致的体现。Bad Bunny不仅是拉美地区的流行文化偶像，也是阿迪达斯在拉丁美洲的重要市场推动者。
此次合作结合了艺术与运动，将芭蕾舞元素融入街头潮流运动鞋设计，塑造出新颖且极具包容性的风格。该款运动鞋的成功不仅体现了品牌与年轻潮流文化的紧密结合，更凸显了阿迪达斯多元化设计理念对消费者需求的精准把控。 四、阿迪达斯未来展望及市场潜力 总结来看，阿迪达斯面对复杂的全球贸易环境，表现出稳健且灵活的经营策略。通过降低中国采购比例、优化多国供应链架构，品牌有效规避了关税风险。在全球市场方面，坚守本土化战略，通过创新设计和本地明星合作，塑造了更具区域特色且吸引人的品牌形象。 与此同时，阿迪达斯抓住了生活方式消费升级的潮流机遇，打造出符合现代男性审美和生活需求的低调运动鞋产品线。
Bad Bunny系列的成功不仅提升了品牌知名度，也为阿迪达斯在年轻群体中建立了更深层次的文化认同。 展望未来，阿迪达斯将在不断变化的外部环境中继续强化全球网络，并以消费者为中心，不断推陈出新。品牌将充分发挥数字化优势，提升本地化执行能力，争取实现更高质量的增长。此外，更加注重可持续发展和环保理念也将成为阿迪达斯在全球市场竞争中的重要竞争力。 综上所述，阿迪达斯正以积极的姿态迎接挑战，深耕全球市场，创新时尚产品，在诸多方面树立行业标杆。无论是对关税政策的权衡，还是对本土化及潮流趋势的把握，都展现出品牌行之有效的应对策略。
未来，随着全球消费者需求的不断升级，阿迪达斯有望凭借其独到的市场洞察和创新实力，继续引领运动时尚行业的发展潮流。
