近年来，随着智能手机的普及和使用频率激增，锁屏成为用户与设备互动的重要入口。利用这一契机进行广告推广，已成为众多科技公司和广告平台探索的方向。三星（Samsung）近期宣布与领先的广告技术公司Glance合作，将人工智能（AI）技术应用于锁屏广告体验，通过用户自拍生成个性化、沉浸式的购物广告。这一创新举措不仅刷新了传统广告的呈现方式，也引发了关于隐私安全和用户数据保护的热议。 Glance作为广告科技领域的佼佼者，多年来一直致力于通过丰富多彩的内容和数据驱动广告，提升用户使用锁屏的粘性，同时为品牌带来精准触达消费者的机会。此前，Glance已与多家手机制造商合作，提供非AI版本的广告锁屏体验，涵盖丰富的图片、新闻以及广告内容。
然而，随着AI技术的飞速发展，Glance选择利用Google Gemini和Imagen等先进模型，借助用户的自拍照及体型信息生成定制化的时尚广告形象，将广告带入一个更加个性化和具象化的层面。 此次三星与Glance合作推出的AI购物体验，将作为一项自愿选择的服务出现在三星旗下多款手机的锁屏中。用户只有在选择参与后，才需上传自拍和提供相关的体型数据。系统随即利用这些数据生成“虚拟服装试穿”效果的AI图像，展示用户穿着不同流行服饰的场景，从都市到度假胜地，层出不穷，极大地增强了广告的互动性与趣味性。用户能够直接在锁屏上点击所感兴趣的服装，快捷地跳转至购买页面，形成了无缝的购物闭环。 从商业角度来看，借助AI技术实现的高度个性化广告，显著提升了广告内容的相关性和用户参与度，从而大幅提高广告转化率。
对于平台和品牌来说，这意味着广告预算效益最大化以及客户互动层面的提升。三星凭借其庞大的用户基础和市场影响力，携手Glance打造的这套AI定制锁屏广告系统，无疑将成为驱动数字广告创新的范例。 然而，突出的技术优势亦伴随着隐私安全层面的考量。Glance的AI系统需采集用户的生物特征数据，包括面部图像和部分身体尺寸信息，用于生成虚拟形象。根据官方隐私政策，相关的生物数据会被保留至用户最后一次使用后的12个月，或用户主动删除账户时即被清除。Glance保证不会在未经用户同意的情况下，将图片用于其他目的或分享给第三方。
但仍然有不少用户和专家对此表示疑虑，认为将脸部数据用于广告生成，存在潜在的被滥用和数据泄露风险。 此外，与传统被动浏览广告不同，AI生成的广告内容会根据“流行趋势、本地活动和社交媒体热点”等动态信息持续刷新，意味着用户每天打开锁屏，看到的都是“专属定制”的形象广告。这种持续性且具个性化的视觉冲击，既可能增强用户对品牌的记忆，也可能引发“沉浸式广告疲劳”，甚至影响用户对隐私边界的认知。 值得关注的是，目前该AI应用完全采取自愿加入模式。用户若选择不启用Glance服务，依然可以沿用手机的常规锁屏界面，无需担心信息被采集与广告推送。此外，三星计划逐步在最新的Galaxy S系列手机中推广这一服务，覆盖包括S22到S25多个机型，目标在未来30天内完成广泛部署。
用户可通过Play商店或三星的Galaxy Store下载Glance独立应用，体验AI广告带来的新型购物乐趣。 这一合作案例映射的，是全球移动广告业正逐步融合AI技术，为用户提供更加个性化且高效的商业服务趋势。连同谷歌等科技巨头在AI搜索购物模式上开展的虚拟试穿功能，显示出AI驱动的广告创新正成为未来商业的重要增长点。与此同时，从法律及社会伦理视角审视，如何权衡技术创新与用户隐私保护之间的平衡，将成为所有相关方必须面对的核心议题。 总体来看，三星与Glance的AI锁屏广告合作，彰显了智能手机广告市场的新可能性。它打破传统广告的局限，将用户体验与AI技术深度融合，实现了购物的即时性和趣味性创新。
消费者能通过个性化图像更直观地感受产品风格，助力品牌提升市场渗透力。但同时，用户对面部数据的采集与应用，仍需保持警惕，明确自己的隐私权利并适度关注相关的安全保护措施。 未来，随着AI技术的不断成熟和相关监管政策逐步完善，AI定制广告有望在更大范围内普及应用，为广告主与消费者创造更多价值，推动数字营销进入智能化、个性化的新阶段。三星与Glance的这次合作，既是先行者的尝试，也是推动整个行业发展的里程碑。面对未来，手机用户和广告生态都将从不断优化的AI体验中受益，同时更需共同关注隐私安全、数据透明与用户选择权的维护，确保科技发展惠及每一位使用者。
