2025年9月,苹果公司如期举办了备受瞩目的秋季新品发布会,正式推出了备受期待的iPhone 17系列手机以及全新AirPods Pro和Apple Watch等设备。虽然此次发布会在硬件升级上满足了市场预期,但令众多科技观察者感到意外的是,人工智能技术的展示和讨论却寥寥无几。此次缺乏AI亮点的发布,既反映了苹果在这一领域的谨慎态度,也对其未来竞争力引发了深刻的疑问和探讨。苹果作为全球科技巨头,向来以其独特的产品设计和生态系统优势广受用户欢迎。然而,近年来,随着人工智能技术的飞速发展,竞争对手如谷歌和三星在智能手机中不断强化AI功能,苹果在这场新一轮技术竞赛中似乎显得相对落后。此次iPhone 17发布会上,苹果并未像其他公司那样大力宣传AI驱动的新功能,而是选择了一种更为稳健和低调的战略路径。
此次新一代iPhone的升级重点主要体现在处理器性能提升、显示屏改进、相机系统增强和续航能力提升等传统硬件层面。尽管如此,部分分析师认为,这些增量升级仍具备吸引力,尤其对希望更换设备的消费者具有一定的购买驱动力。Rosenblatt证券的分析师Barton Crockett指出,消费者更看重的是更好的拍照和续航体验,而不是AI功能的缺失,使得苹果新机的市场表现依然稳健。尽管如此,苹果股价在发布会后连续下跌,显示投资者对其未能抓住AI热点存在一定失望情绪。投资者担忧苹果在开启新的技术创新阶段时步伐偏慢,可能影响其股价的长期表现。苹果方面对AI的低调处理部分源于其避免过度承诺而落空的教训。
Deepwater资产管理公司管理合伙人Gene Munster表示,苹果选择谨慎发声,避免重蹈早期AI功能夸大宣传后用户反馈不佳的覆辙。他预计苹果将在来年初推出搭载AI能力的Siri语音助手,或将成为其AI战略的首次大规模落地。发布会上,少数获得好评的AI示范环节是全新AirPods Pro支持的实时语言翻译功能。用户不仅能通过无线耳机实时聆听翻译内容,还能在iPhone屏幕上查看文字转译。Melius Research分析师Ben Reitzes称这一功能"非常出色",有望为旅行业及跨语言沟通场景带来福音,同时帮助稳定近年疲软的可穿戴设备市场。三代AirPods Pro还新增了心率传感器的健康监测功能,丰富了设备的健康生态属性。
尽管发布会未聚焦AI话题,各大机构分析师对苹果股票的评级依然表现分歧。Reitzes维持对苹果"买入"评级,并将目标价上调至290美元,主要看好其服务业务增长及关税风险降低。而Gabelli Funds的Ryuta Makino则表达了对苹果AI策略转型的期待,认为现阶段缺乏AI谈论令人失望,苹果必须在AI领域做出重大改变以保持行业地位。Oppenheimer分析师Martin Yang指出,虽然iPhone Air的设计纤薄且被誉为"炫目设计",但其电池续航和拍摄能力仍有不足,预示苹果可能正处于向可折叠手机转型的重要过渡期。苹果股价表现总体趋于中性,反映市场对未来产品周期和创新步伐的谨慎态度。业内普遍认为,苹果极为依赖iPhone作为其主营收入的支柱产品,除非进入新的换机周期,否则其股价和市场表现难以获得大幅提振。
需要注意的是,当前全球智能手机市场的竞争格局正在被AI技术重塑。领先厂商通过人工智能提升用户体验,如智能相机算法、语音识别、个性化推荐和智能助理等功能,逐渐成为吸引用户的关键。苹果虽然在AI芯片和技术积累上拥有深厚实力,但此次发布会显示其尚未大规模将AI作为市场卖点推介。未来,如何平衡用户隐私、高效智能和生态系统整合,将是苹果AI战略发展的关键。苹果此次发布会的表现,也反映出其在新兴技术领域采取的"稳健推进"策略。通过逐步验证和优化AI功能,避免因过度炒作而招致市场失望,苹果希望在保证用户体验和产品稳定性的基础上,实现长期的技术跃迁。
伴随人工智能进入智能设备的深度应用时代,苹果的下一步动作值得全球市场关注。综合来看,尽管苹果本次发布会对人工智能的提及较少,但市场与分析师普遍认为苹果仍具备转型潜力,其在生态系统、硬件与软件融合方面的优势不可小觑。未来若能适时推出功能丰富且符合用户期待的AI产品,将有望重新夺回技术话语权,激活其股票及市场前景。当前苹果正处于技术创新承上启下的关键阶段,AI成为其实现未来增长的重要标签与催化剂。如何有效将AI技术融入产品,增强用户核心竞争力,将决定苹果在下一代智能设备市场的地位。对消费者而言,iPhone 17系列带来的性能和体验升级依然可贵,但期待未来版本中更多真正在日常使用中感受到的智能创新。
科技行业正快速演进,苹果作为传统及创新的交汇点,未来AI布局的深化与突破无疑将引领业界新的风向。 。
