巴西著名化妆品制造商Natura于2025年9月宣布,将其在中美洲的Avon业务出售给Grupo PDC旗下公司。这项交易涉及的市场包括危地马拉、尼加拉瓜、巴拿马、洪都拉斯、萨尔瓦多和多米尼加共和国,这些国家合称为Avon CARD业务。交易售价仅为象征性1美元,此外还包括一笔2200万美元的应收账款,该款项由Avon危地马拉支付给Natura的墨西哥子公司。此次出售不仅体现了Natura正在进行的组织架构调整,也显示出公司在市场竞争压力下重新审视和调整经营重点的战略。公开交易后,Natura股价在巴西交易所大幅上涨,涨幅超过3%,成为Bovespa指数当天的领涨股之一,反映出市场对公司重组举措的积极预期。Natura成立以来一直致力于成为拉美甚至全球领先的化妆品集团。
近年来,公司通过收购和整合多个品牌,如Aesop及The Body Shop,以丰富产品线并扩大市场覆盖。此次出售Avon CARD业务标志着Natura正逐步剥离非核心资产,转而集中资源推动核心业务的增长和效率提升。Natura明确表示,尽管转让了Avon的中美洲业务,但双方仍保持合作关系,公司将继续作为Avon CARD区域的成品供应商及Avon品牌许可方。此外,Natura也在积极探索Avon国际业务的战略选择,这部分业务涵盖Avon除拉美外的全球市场,已被归类为"待售资产"。值得指出的是,Natura从未掌控Avon的美国市场业务,这一细节有助于市场理解相关资产划分。业内分析人士普遍认为,Avon CARD的出售不仅能短期内为Natura带来约6000万巴西雷亚尔(约合1128万美元)的成本节约,更重要的是释放公司战略调整的潜力,引导资本和管理资源向更加具有竞争力的业务倾斜。
Santander分析师指出,尽管该交易的财务影响相对有限,但其象征意义重大,有望提高外界对Natura出售Avon国际业务事务的信心。该举措预计将促使公司加速完成全球业务结构的调整,从而在激烈的全球化市场竞争中保持领先地位。此次公告发布后,Natura的股票表现尤为突出。当天,巴西股市主板指数Bovespa上涨1.1%,而Natura股价上涨超过3%,显示市场对公司财务状况和战略决策的认可。近期化妆品行业整体保持活跃,Natura此举在一定程度上反映出行业内企业纷纷调整业务组合、聚焦核心竞争力的趋势。展望未来,Natura或将借助此次交易释放的资源和资金,对研发、市场营销及数字化转型方面进行更大投入。
作为新兴市场中重要的美容品牌,Natura必须不断创新,满足消费者日益多样化的需求,同时加强供应链和品牌管理能力,提升全球市场竞争力。此外,Natura与Avon之间保持的合作关系也将为双方创造持续价值。Natura作为Avon CARD产品供应商及品牌许可方的身份,有助于维持品牌一致性和市场供给的稳定,有利于双方在新的商业模式下开展互利共赢的合作。当前全球化妆品行业正经历深刻变革,消费者习惯趋于多元化,环保与可持续发展理念日益成为企业竞争焦点。Natura在这一背景下调整业务结构,优化资源配置,恰逢其时。公司的战略转型不仅仅是资产出售,更是对企业长远发展蓝图的重新规划。
核心业务的聚焦有望提升运营效率,增强品牌影响力和市场适应能力。综上所述,Natura出售Avon中美洲业务反映出其在全球化妆品市场中的策略调整和业务优化。此次交易不仅实现了财务优化,还为企业未来发展奠定了坚实基础。随着公司持续推进战略布局和创新变革,预期Natura将在未来保持行业领先地位,进一步巩固其作为拉美化妆品龙头企业的市场地位。 。
