近年来，运动鞋市场持续升温，个性化定制作为潮流趋势备受消费者青睐。然而，伴随着市场的扩大，品牌方与定制商之间的知识产权纷争日益增多。2025年，全球运动品牌巨头耐克（Nike）与知名鞋类艺术家及品牌Shoe Surgeon达成了一项保密性质的和解协议。此次和解不仅强调了知识产权保护的重要性，也为运动鞋定制行业划定了明确的发展边界，备受业内关注。耐克作为全球领先的运动鞋和运动装备制造商，一直以来高度重视其商标和品牌形象的保护。Shoe Surgeon长期以个性化改造现有品牌鞋款闻名，而此次纠纷的焦点集中在Shoe Surgeon未经耐克授权，使用耐克原有鞋款进行“去构造”和“重构”服务是否构成侵犯品牌权利。
虽然Shoe Surgeon有使用正品耐克鞋基底进行改造，但耐克指控其跨越了许可范围，涉及拒绝授权的材料使用和未经允许的品牌标识呈现，构成了侵权行为。根据双方的和解协议，Shoe Surgeon承认耐克对相关商标拥有独家所有权，并同意停止任何可能导致公众混淆的商业活动。和解中最为关键的是一份永久禁令，禁止Shoe Surgeon开展带有耐克标志的去构造或重构课程和工作坊，避免误导消费者。此外，任何被认可的“one of one”（独一无二）定制服务必须附带醒目且明确的书面声明，提醒客户这些改动未经耐克授权，可能影响鞋款性能，并且仅限于个人非商业用途。和解还规定，Shoe Surgeon须在30天内从其官网移除所有涉嫌侵权的产品，强化了对知识产权的保护力度。此次和解案件背后折射出运动鞋定制领域日益复杂的法律环境。
作为原创品牌，耐克必须通过法律手段维持品牌价值和产品独特性，防止他人借助其商标构建商业帝国。Shoe Surgeon及类似品牌在追求创意和个性化的同时，也需谨守法律底线，寻求与品牌方的合理合作与授权。此外，和解案例还提醒消费者在购买定制运动鞋时，要注意产品来源和相关授权声明，避免因购买未授权产品影响使用体验和权益保障。行业专家认为，运动鞋个性化定制市场将继续保持活跃，但企业必须在尊重知识产权的基础上创新发展。未来，品牌方和定制商之间或将更多采用合作模式，以法律框架为基础，共同推动鞋类文化的繁荣。Nike于2024年7月发起对Shoe Surgeon的诉讼，指控其通过品牌标识和未经授权材料制造、销售类似耐克的仿冒鞋款，意图构建零售网络。
Shoe Surgeon虽否认涉及从零制作耐克鞋款，但承认基于正品鞋进行改造。类似案例也发生于其他品牌，如2024年Shoe Surgeon因涉嫌侵犯法国奢侈品牌Goyard的商标权，也遭受起诉，显示定制领域的知识产权保护压力正成倍增加。对于定制设计师来说，如何在保证创意自由的同时，严格遵守品牌权利，是行业面临的重要课题。此次和解为运动鞋定制市场设定了范例，强调以诚信、透明及合规的态度推动行业健康发展。随着技术进步和消费需求多元化，运动鞋市场的定制化潜力巨大。品牌可通过开放库存授权、合作联名和官方定制项目，满足用户个性化需求，防止未经许可的侵权行为发生。
总之，Nike与Shoe Surgeon的和解不仅是一场法律战的终结，也是运动鞋定制行业规范化的重要信号。保护品牌知识产权和尊重创新个性，将成为未来行业发展的基石。各方需共同努力，推动运动鞋文化向更加规范、合法和多样化的方向迈进，让消费者既能享受个性定制的乐趣，也能获得品质保障与合法权益保护。
