随着数字时代的不断发展，消费者对产品真实性的关注日益增强。2023年，美国海关和边境保护局报告查获了超过15亿美元的假冒商品，这一数据表明，伪造产品进入市场的速度令人担忧。在这样的背景下，区块链技术作为一种强有力的工具，正逐步成为确保产品真实性和稀缺性的重要手段。无论是奢侈品还是日常消费品，消费者都亟需一种机制来确认他们购买的商品是否真实。 为了应对日益严重的假冒问题，各大企业纷纷投入区块链技术的怀抱，建立基于区块链的验证系统，以保护自己的产品并为消费者提供前所未有的透明度。其中，一种创新的做法便是“数字产品护照”的推出。
数字产品护照的概念由欧拉区块链联盟提出，该联盟于2021年成立，旨在推动奢侈品行业对基于区块链的数字产品护照的采纳。欧拉的数字产品护照正为消费者信任树立新的标准。欧拉区块链联盟的首席执行官罗曼·卡雷尔表示，“欧拉为每件奢侈产品创造数字身份，通常通过嵌入的NFC芯片或二维码来实现。”通过这一数字身份，消费者可以获取包括产品整个生命周期、完整的供应链信息以及产品认证和所有权证书在内的透明产品信息。 卡雷尔指出，区块链不仅仅是关于验证的问题，它还提供了与当今注重价值的消费者产生共鸣的“数字叙事”。例如，欧拉与迪奥的合作，通过推出1500美元的B33运动鞋，使买家能够追溯该运动鞋从生产到购买的整个过程。
与此同时，尤尔士和扬（Ernst and Young）最近发布的一项研究显示，与以往几代人相比，Z世代对真实性的重视程度发生了显著变化。报告指出，92%的Z世代将真实性视为优先考虑的价值观。区块链的不可篡改性和透明性正好与这些价值观相契合，使其成为品牌与年轻消费者建立联系的关键工具。 不仅奢侈品行业受益于区块链，农业行业同样正在经历着变革。通过提供供应链的透明度，区块链正在重塑农业。例如，区块链可以追溯咖啡豆的整个旅程，确保消费者确切了解到他们的咖啡产自何处。
农业科技公司Dimitra便是这一变革的代表，通过区块链帮助农民提高产量、降低成本，并为消费者提供透明度。该组织相信，每位小农户，无论经济状况如何，都应当受益于简单、美观和实用的技术支持。 当然，消费者是否能够信任这一过程也是一个亟待解决的问题。虽然区块链以支撑加密货币而闻名，但其技术框架和适用性各有不同。以比特币和以太坊为例，作为两个最大的公共区块链，它们在基础结构上存在根本差异，但对于普通用户来说，可能看起来几乎相同。这种差异强调了仔细审查每个区块链体系，以理解其独特特征和应用的重要性。
然而，实施区块链技术的成本也是一个显著的挑战。在生产成本上升和高利率的背景下，已经面临紧缩利润的企业需要面对这一重负。根据德勤与欧拉在2024年发布的一份白皮书，物流障碍、整合复杂性以及对客户参与度的要求都是企业在实施区块链时需要克服的种种困难。 尽管面临挑战，早期采用区块链的企业在市场中将拥有更好的竞争优势。随着透明度和真实性被越来越多的消费者所重视，早早入局将为品牌带来关键的市场优势。“区块链无疑能够改善客户、品牌与产品之间的关系。
”卡雷尔如是说。 随着产品数字化进程的进一步深入，行业运作模式正在发生革命性转变，向着一个以透明度和责任感为重心的消费者体验未来迈进。在这样的变革中，产品的完整历史，从原产地到现在的状态，均可以通过区块链技术获得。这种透明度不仅有助于打击假冒伪劣商品，还能与消费者建立更深层次的信任关系。 如同我们所见，区块链正在为各行各业的未来铺平道路，助力建立更为可信的消费环境。在这一进程中，品牌必须抓住机遇，采取早期战略，迎接透明性和真实性的新纪元。
随着技术的不断成熟和消费者意识的提升，基于区块链的验证产品将成为未来商业模式的核心组成部分。无论是奢侈品还是日常用品，能够提供可信的信息与保障的品牌，将在未来的市场竞赛中占据先机。
