随着数字内容创作的日益繁荣,平台在创作者经济中的角色愈发重要。Substack作为一个以Newsletter订阅模式闻名的平台,一度被视为内容创作者实现收入自主和用户关系直接管理的典范。然而,近来Substack推行的重大政策变革,引发了创作者群体的强烈反弹,甚至有观点直言"Substack杀死了创作者经济"。这一言论虽极端,却揭示了当前创作者与平台之间利益博弈的复杂局面。 Substack最近宣布,所有创作者必须通过苹果应用内购买(IAP)系统来接受付费订阅。这意味着苹果将从所有通过iOS设备购买的订阅中抽取高达30%的手续费。
表面看,这似乎是平台与苹果间的正常合作,但对创作者而言,却是一场近乎灾难的变革。首先,价格将上涨以弥补这部分费用,最终支付的成本由读者承担,导致读者付费门槛显著提高,从而抑制潜在订阅数。其次,创作者不再能够控制订阅关系和用户数据,苹果成为了真正的付款方和订阅管理者。 这次变更不仅是单纯的费用提升那么简单,更核心的问题在于创作者对订阅数据与用户关系的丧失。以往,Substack采用了Stripe作为支付后台,创作者通过自己的Stripe账户直接管理客户数据、账款和订阅情况,强调用户所有权归创作者,这种设计确保创作者在未来有权利决定客户关系的去向及自有品牌的延续。然而,在新政策下,这一级控制权被迫交付给了苹果,创作者无法访问甚至导出订阅数据,也无法将付费用户迁移至其他平台。
这种"数据锁定"机制严重削弱了创作者的独立性和迁徙自由,造成典型的"平台绑架"效应。 平台霸权背后隐藏的是资本强烈的盈利诉求和风险规避策略。Substack在新一轮融资后,引入了更激进的商业模式,试图通过限制创作者的操作自由来提高留存和变现效率。该策略虽短期内可能提升平台收入,但长期来看会破坏创作者生态的健康发展,损害平台自身的品牌信誉。创作者如果被迫接受更高费用同时丧失用户数据和客户沟通渠道,必然引发内容质量下降和用户流失的连锁反应。 此外,Substack强制执行的政策完全剥夺了创作者的选择权,这在行业中极为罕见。
创作者无法关闭iOS的内购功能,也无法绕过苹果的30%费用,这种"不能选择"的极端做法激起了广大创作者和用户的激烈不满。评论区中充斥着对Substack和苹果高额抽成的不满声音,创作者们担忧创作热情被摧毁,用户则担心付费成本过高而选择离开。 值得关注的是,创作者经济倡导的核心理念之一就是数据与用户的可迁移性。无论是内容、联系方式还是付费关系,创作者应当能够自由导出并在不同平台之间迁移,保持业务的灵活性。市场上其他竞争平台例如beehiiv则抓住了这一点,承诺赋予创作者完全的数据掌控权和轻松迁移的便利,强调自由竞争与公平环境的重要性。实际上,创作者们开始倾向于选择那些尊重创作者权益并支持数据可携带的平台,这对行业生态的演进至关重要。
Substack此次行动也暴露了整个数字内容行业面临的深层挑战。传统的大型平台如Facebook、Twitter、Google等,在发展过程中反复出现"平台病" - - 控制流量与用户数据,逐步蚕食创作者独立运营能力,从而形成难以撼动的市场垄断地位。Substack的转变似乎成为了这场行业征途中又一例证,提醒所有创作者必须警惕平台的利益绑架和抽取机制。 经济角度看,创作者若被动接受高昂的平台费用,不仅会减少实际收入,还会限制内容创作多样性和创新力度。随着内容创作者数量激增,创作内容的饱和度提高,用户对于订阅服务的价格敏感度也相应提升。高额费用的传导效应直接影响了创作者的市场竞争力,抑制了优质内容的生产和传播,损害了整个内容生态的良性循环。
从未来趋势看,创作者经济显然需要更加公平透明的商业环境。平台应该成为创作者与用户之间的桥梁,而非中间剥削者。保持创作者对用户数据和付费关系的直接掌控,是促进创新和多样化发展的关键所在。数据可迁移性不仅促进自由竞争,也保障了创作者可以自主选择最佳的商业伙伴和技术工具,避免被单一平台垄断。 纵观Substack的最新举措,背后体现的不仅是商业利益的调整,更深层次的是对创作者自由权利的否定。这种"杀死创作者经济"的说法虽带有情绪,但从创作者失去用户关系控制权、增加经济负担、缺乏选择自由等多方面分析确实触及到了行业的核心痛点。
只有重新恢复创作者与用户的直接管理权限,营造公平开放的生态环境,才有可能避免创作者经济的凋零。 综合来看,Substack的政策变革引发了创作者、用户和整个内容生态的强烈波动。创作者必须清醒认识平台操控背后的利益博弈,并积极寻求更具独立性和数据掌控权的平台合作。同时,行业监管和市场竞争也需发挥更大作用,防止单一平台的过度垄断,推动创作者经济向更健康、可持续方向发展。对于广大内容创作者而言,唯有牢牢把握自己的用户数据和品牌强势,才能在变幻莫测的数字时代中实现真正的财务自由和事业长青。未来的创作者经济能否摆脱平台桎梏,实现全新生态的繁荣,值得我们持续关注和深入探讨。
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