近日，荷兰领先的饮料制造商Refresco宣布任命史蒂夫·普雷斯利（Steve Presley）为公司新一任首席执行官，普雷斯利将于下个月正式接替已有18年任职经历的汉斯·罗洛夫斯（Hans Roelofs）。此次人事变动不仅标志着Refresco管理层的新老交替，也为其未来全球扩张和创新发展注入了新的动力。普雷斯利长期在全球知名食品饮料巨头雀巢公司担任高管，他在雀巢近三十年的职业生涯涵盖多个关键领域，尤其在美洲市场的领导经验尤为丰富。作为此前雀巢美洲区执行副总裁兼首席执行官，他不仅积累了深厚的品牌管理和市场营销能力，更在运营效率和国际多元化管理方面表现卓越。普雷斯利离开雀巢时间刚好于2025年四月底，随后加入Refresco，其丰富的行业背景和广泛的商业网络，使其成为Refresco董事会及私募股权公司KKR眼中理想的领军人物。Refresco是总部位于鹿特丹的全球饮料解决方案供应商，业务涵盖碳酸饮料、水、运动和能量饮料等多种细分市场。
公司设有70多个生产制造基地，业务范围覆盖欧洲、北美、澳大利亚等多个重要区域，截至2024年，年营业收入达59.9亿欧元（约合70.4亿美元），员工总数超过14,000人。尽管整体营业额有所增长，但Refresco2024年的饮料销量从14.25亿升缩减至13.83亿升，显示市场竞争压力依然存在。面对复杂多变的全球饮料市场，普雷斯利强调创新和客户需求适应性的重要性。他表达了对Refresco强劲市场地位的认可，并表示将致力于通过技术革新和运营优化，进一步提升公司整体价值和市场竞争力。在加入Refresco之前，普雷斯利领导雀巢美洲区期间，成功推动包括Nescafé咖啡和其他核心产品在内的业务扩展，积累了丰富的品牌建设与渠道合作经验。Refresco正处于产业变革和消费升级的关键阶段，聘请具备强大领导力和全球视野的CEO显然是为未来布局的重要步骤。
此次人事调整也反映出私募股权公司KKR作为Refresco主要股东，对公司未来发展战略的重视。KKR合伙人兼Refresco监事会主席詹姆斯·坎宁安（James Cunningham）特别提及普雷斯利对于零售商和品牌关系的深厚理解，以及其带领大型国际业务的成功经验，将成为Refresco保持和扩大市场份额的宝贵资本。在市场细分方面，Refresco的业务布局多元，碳酸软饮和水产品各占销量的26%，运动及能量饮料则占到15%。这显示公司正在积极调整产品组合以迎合消费者对健康和功能性饮品日益增长的需求。2025年5月，Refresco宣布收购挪威本土软饮生产商Telemark Kildevann（TKV），进一步巩固了其在斯堪的纳维亚市场的影响力。TKV在Fyresdal和Aurskog拥有两个生产基地，业务触及挪威和瑞典零售商和品牌客户。
收购案显示出Refresco通过并购方式实现区域扩张，强化产品线的战略思路。展望未来，普雷斯利上任后将面临多重挑战，包括如何在全球供应链压力持续加剧的大背景下保持成本竞争力，如何利用数字化和数据驱动营销深化客户关系，如何捕捉全球消费者偏好的变化并对饮料产品进行创新升级。此外，环境与可持续发展议题也成为饮料行业不可回避的重点，Refresco预计将在绿色制造和包装技术方面加大投入，这与普雷斯利在雀巢推动的可持续战略不谋而合。普雷斯利表示，将以客户为中心，持续推动技术创新，优化生产流程，并利用自身广泛的行业人脉资源，加速Refresco与主要零售商及品牌合作伙伴的协同发展。公司内部文化建设和人才培养同样是他的关注重点，以确保员工队伍能够适应快速变化的市场环境。针对营收增长放缓但销量下降的状况，市场分析师指出，Refresco需平衡品牌产品和自有标签饮料的比例，加强多渠道销售策略，抢占数字零售和电商渠道的份额。
普雷斯利作为前雀巢高管，具备推动品牌提升和价值链整合的丰富经验，有望助力Refresco实现从传统制造商向高度创新和客户驱动的饮料解决方案供应商转型。总结来看，Refresco选择史蒂夫·普雷斯利作为新任首席执行官，是一次注重战略创新与国际化视野的管理层调整。借助普雷斯利深厚的行业经验、跨文化管理能力及强大的人脉资源，Refresco将更有能力应对日益激烈的市场竞争，推动自身在全球饮料产业链中的持续领先地位。未来几年内，随着新领导团队的引导，Refresco预计将在产品创新、市场拓展和可持续发展方面实现多维度突破，为股东、合作伙伴及消费者创造更大价值。全球饮料市场格局正在深刻变革，消费者对健康、多样化和环保要求不断提升，Refresco凭借新的领导和战略方向，有望在新一轮产业浪潮中抢占先机。普雷斯利的加入为公司未来注入一剂强心针，也将成为Refresco迈向全球领先饮料解决方案供应商目标的重要里程碑。
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