在德国，一场名为“FANTA x YOU”的创意活动正悄然展开，吸引了全国数千名青少年的参与。自2017年5月以来，Fanta通过网络视频制作人Julien Bam等多个互联网影响者，携手青少年一起重新定义这款饮料的品牌形象。这一活动不仅让年轻人有了参与的平台，更为他们的创意提供了展现的舞台。尤其是在万圣节即将到来的时刻，这项活动更是迎来了新的高潮。 此次活动的核心理念是“让Fanta属于你”，鼓励青少年利用社交媒体，尤其是Snapchat，创建个性化的Fanta海报。活动的火热程度超乎想象，期间，参与者们共创作了超过2700幅独特的Fanta海报。
这些作品不仅反映出了年轻人的创意和想法，也展示了他们如何与品牌进行互动。 根据Fanta的市场营销总监安德烈亚斯·约赫勒的说法：“我们为青少年提供了一个重要的平台。从社交内容到海报，再到音乐视频，他们都能够在这里展现自己的创意，让自己制作的内容在更广泛的公众中传播。”这种方式不但增强了品牌的吸引力，也让青少年与Fanta之间的联系更加紧密。 在经过一段时间的创作后，Fanta的Snapchat社区通过截图投票的方式，选出了20幅获胜海报。这些海报将于9月底在全国范围内展出，成为街头的一道独特风景线。
这不仅是对参与者努力的认可，更是对他们创造力的一种肯定。 为了进一步推广这一活动，Fanta还特别推出了万圣节系列的饮料包装。自9月中旬起，消费者可以在超市中找到印有万圣节主题设计的Fanta饮料。这些设计由知名艺术家诺玛·巴尔创作，包括“女巫”、“吸血鬼”、“头骨”和“僵尸”等恐怖元素，吸引人们的视线。这些不仅是一种视觉盛宴，更为万圣节的庆祝活动增添了不少色彩。 每瓶Fanta上都有一个Snapcode，消费者扫描后便可获得独特的Fanta滤镜和镜头，进一步增强了互动体验。
此外，在社交媒体平台上，如Facebook和Instagram，Fanta也将推出与万圣节相关的精彩内容，包括与YouTuber Ossi Glossy合作的恐怖化妆教程以及派对的万圣节小窍门。这一系列活动不仅吸引了年轻人的目光，更通过丰富的社交互动提升了品牌的影响力。 Fanta的“FANTA x YOU”项目不仅体现了品牌与年轻人之间的紧密联系，更展示了如何通过社区参与和社交媒体增强品牌忠诚度。这种创新的营销方式让Fanta深深植根于年轻人的生活中，成为他们日常的一部分。 这一系列活动的策划与执行得益于多个专业团队的共同努力，包括DAVID（迈阿密）的电视广告制作，Ogilvy（柏林）的创意策略，MediaCom（杜塞尔多夫）的媒体规划，以及Scholz & Volkmer（威斯巴登）的在线与数字策略。同时，社交媒体的公关和宣传工作也由achtung!（汉堡）负责。
这种紧密的合作模式确保了活动的成功与品牌形象的提升。 Fanta的母公司可口可乐在全球范围内拥有超过500个品牌，并在非酒精饮料市场中处于领先地位。公司在2006年开始在德国本土生产Fanta，从那时起，Fanta便成为了德国消费者非常喜爱的饮品之一。在过去的几十年里，可口可乐始终践行本地化战略，目前在德国有着大约9000名员工，生产超过80种非酒精饮料产品。 可口可乐公司也十分注重可持续发展，近年在这一领域的努力得到了外部的认可和奖励。2015年，德国消费者协会特别表彰可口可乐在可持续性方面的努力。
这一次“FANTA x YOU”活动的成功，正是可口可乐在青少年市场中持续投入和创新的体现。 通过这一活动，Fanta不仅仅是一个饮料品牌，更是一个平台，使得年轻人的创意得以发挥和展现。Fanta通过倾听青少年的声音，灵活地调整市场策略，营造出一个充满活力与创意的品牌形象。未来，Fanta将继续致力于为年轻人提供更多参与的机会与平台，以响应他们不断变化的需求与期望。 总体而言，“FANTA x YOU”不仅是一个成功的市场营销案例，更是一个关于品牌如何与年轻消费者建立情感联系的生动示例。在万圣节这一特殊的时刻，Fanta以富有创造力的方式，展现了品牌与消费者之间的无限可能。
随着活动的深入推进，Fanta无疑会在青少年中留下更加深刻的印记，成为他们生活中不可或缺的一部分。
