随着区块链和数字资产的迅猛发展，越来越多知名品牌纷纷进入加密领域，试图通过NFT（非同质化代币）和其他数字藏品探索创新的商业模式。作为全球领先的运动品牌，耐克（Nike）于2021年以重金收购了以数字时尚和游戏文化为核心的加密品牌RTFKT，意图借助前沿科技打造下一代数字收藏品，开启体育时尚与元宇宙的融合新篇章。然而，2024年12月耐克宣布关闭RTFKT业务的决定，却引发了购买相关NFT消费者的强烈反弹，并成为美国法院集体诉讼的焦点。耐克此次被指控突然终止加密资产项目，致使持有其Nike风格NFT的消费者损失巨大，诉讼的焦点集中在NFT是否属于未注册的证券以及耐克是否对投资者信息披露失责。该事件不仅成为当下NFT法律地位争议的典型案例，也反映出品牌进军区块链领域时面临的复杂风险和监管难题。耐克旗下RTFKT品牌成立初衷是利用区块链技术赋能数字艺术和虚拟时尚，将文化、游戏与收藏品结合，吸引大量年轻消费者和数字资产投资者。
耐克收购该品牌时极为看重其技术创新能力及市场潜力，认为NFT可以成为塑造未来消费者体验和品牌数字化战略的关键载体。耐克在2021年收购RTFKT时曾大力宣传该品牌代表的革命性数字创新，积极布局虚拟时尚和游戏代币市场。尽管如此，随着加密市场的整体波动和监管趋严，耐克在2024年底宣布的RTFKT业务关闭，令不少NFT持有者措手不及。消费者代表澳大利亚居民Jagdeep Cheema率先在美国东区联邦法院提起集体诉讼，控告耐克违反消费者保护法，声称耐克未披露加密资产可能具有证券属性的风险，以及突然关闭项目导致NFT价值暴跌，构成欺诈行为。诉讼中，原告认为如果早知NFT属于未经注册的证券或面临潜在倒闭风险，他们绝不会以当前价格购入。耐克被指谋划“抽地毯”，即在用户未完全了解风险情况下仓促终止业务，从而让持有人遭受重大经济损失。
此次诉讼覆盖多个美国州的消费者保护法，包括纽约、加州、佛罗里达和俄勒冈州。法律层面，NFT的性质仍存在极大争议。部分法律专家认为NFT本质是数字资产，不等同于证券；但也有观点指出某些NFT具备投资合同特性，应符合证券法规定。鉴于监管尚未明确，相关诉讼频频发生，成为法律界关注的热点。耐克这一案件成为当前NFT法律风险的重要警示。投资者在购买与知名品牌相关数字藏品时，不仅需关注市场行情，也需深入理解相关数字资产的法律地位和潜在合规风险。
企业方则需在进入NFT领域时加强合规审查、信息透明，防止类似法律纠纷危害品牌形象与财务安全。RTFKT的关闭，对加密时尚和元宇宙游戏产业也带来一定负面信号。作为领先者，耐克的退出可能令部分投资者和消费者对NFT市场信心受挫，同时促使更多企业在布局数字资产时保持谨慎态度。与此同时，NFT作为数字时代创新商品，仍蕴含巨大潜力和商业价值。技术层面，区块链确保了数字藏品的唯一性和溯源能力，赋予NFT区别于传统资产的优势。未来在更加健全的法律监管框架下，NFT还有望发展成为重要的数字产权和新型经济模式载体。
品牌要想在数字经济时代赢得用户认同和市场份额，必须扎实构建技术基础、完善合规措施，并积极与监管机构沟通合作。耐克此前在元宇宙、数字时尚和游戏领域的努力，并非毫无意义，其创新精神为后续数字转型打下基础。加密业务的调整或为下一阶段战略布局腾出空间。除了法律诉讼之外，耐克关闭RTFKT业务引发的公众舆论关注，也提醒行业与监管者加快推动数字资产合规、消费保护及投资者教育工作。随着全球加密市场不断成熟，建立明确、统一的区块链资产法规体系势在必行。否则类似诉讼和市场震荡事件仍将频现，影响整个行业健康发展。
综合来看，耐克NFT诉讼反映出企业数字资产发展中法律合规的重大挑战，以及市场投资者权益保护的必要性。区块链技术与数字货币创新虽前景广阔，但伴随技术复杂性和法律不确定性，数字资产投资风险不可小觑。未来，企业与投资者需更加审慎评估风险，积极适应监管环境，共同推动数字资产行业走向规范和可持续发展。
