2025年第二季度，尽管比特币价格一度创出历史新高，但主流媒体对其的报道却异常稀少。根据市场情报公司Perception公布的最新报告，18家主流媒体在该季度共发表了1116篇数字资产相关报道，然而像《华尔街日报》、《金融时报》和《纽约时报》这样的顶尖金融媒体仅刊发了13篇关于比特币的文章。更令人瞩目的是，这三大媒体的报道仅占全部比特币及加密货币新闻的2%，显示出主流金融媒体对这一资产类别的关注度极为有限。媒体覆盖的锐减，反映出当前加密货币新闻生态中的“深度分裂”与“信息不对称”问题。 媒体报道的稀缺与情绪极化并存，数据显示31%的报道持积极态度，41%保持中立，28%则持负面观点，呈现出明显的两极分化。这种分裂不仅体现在报道的数量上，更体现为内容上的巨大差异，揭示了主流和传统媒体在数字资产报道上的明显立场分歧。
Perception研究指出，主流媒体对比特币的报道可以归纳为三种主要叙事路径。第一种是“热情采纳”，由福布斯、CNBC等高度关注零售采纳、矿业及机构投资的媒体代表；第二种为“有意忽视”，以《华尔街日报》和《金融时报》为代表，这些媒体对比特币表现出一定程度的编辑盲区；第三种则是传统媒体的“持久怀疑”，倾向于聚焦犯罪、法律和网络安全相关话题。 具体来看，福布斯更侧重于比特币的零售市场接纳和机构投资的积极发展，揭示了数字资产作为新兴投资工具的广阔应用潜力。CNBC则大量报道金融与银行业相关议题，强调市场分析与投资工具的多样化。与之形成鲜明对比的是，福克斯新闻倾向于关注加密货币背后的争议与风险，如诈骗、网络安全事件和法律纠纷等负面新闻。由此可见，不同媒体平台在报道取向上的明显差异，将读者导向了复杂多元的信息环境。
这种报道的不均衡带来了显著的信息不对称，尤其是对于投资者而言，依赖于顶级金融媒体获得市场信息可能导致对比特币及其潜在价值的认知不足。Perception报告明确指出，这种“系统性信息匮乏”现象可能抑制部分投资者对数字资产的全面理解与合理评估，从而影响市场的有效运作与资本的合理配置。换言之，媒体选择和报道重点的差异性正在塑造一个充满偏见且片面的数字货币信息环境。 比特币作为数字资产市场的龙头，理论上应当获得广泛的关注与深入解读。然而现实情况却是，面对比特币价格创新高和行业快速发展的双重推动，主流媒体尤其是传统金融权威机构却表现出明显的冷淡甚至回避态度。这一态度与其编辑方针、受众定位及风险管理策略密不可分。
部分顶尖媒体或许担忧美誉风险，或出于对新兴资产性质的不确定性而采取谨慎甚至回避的策略，这无形中加剧了数字资产新闻报道的断层。 此外，报道量的减少还映射出加密市场波动性和市场参与者对信息需求的复杂性。投资者和公众对比特币等数字资产的关注度持续升温，但此时主流媒体报道的滞后与极化加剧了投资者对市场真实情况的误解与模糊判断，间接放大了市场情绪的波动。这不仅会影响个别投资决策的准确性，也可能制约整个行业的健康发展和公众认知的深化。 值得关注的是，尽管顶级金融媒体报道稀少，但福布斯、CNBC、Barron’s等高频报道媒体正逐步填补这一空白，成为市场舆论的重要发声渠道。它们通过涵盖零售采纳、机构入场、矿业动态及市场分析等多个维度，为投资者提供更为细致和深入的视角，促进了数字资产领域的信息多元化与理性讨论。
这种由专业财经媒体主导的信息传播模式，也许将成为未来数字资产新闻传播的重要路径。 然而，信息多样性虽能丰富市场视角，但也带来了真实性和权威性的挑战。投资者在海量且立场参差不齐的报道中，如何甄别有效信息，避免陷入谣言和偏见的泥潭，成为亟需解决的问题。此次二季度比特币报道量的稀缺和分裂，也提醒媒体从业者和市场参与者关注信息传播的公平性和透明度，推动建立更加公正、全面的市场信息机制。 未来，随着数字资产行业的日渐成熟以及监管环境的不断完善，媒体对比特币的报道趋势有望改观。主流媒体或将调整报道策略，提升报道质量，增强对投资者的引导功能。
同时，媒体技术和传播模式的革新，如人工智能辅助报道、数据驱动新闻制作等，也可能促进数字资产新闻的创新发展，更好地满足市场和公众的信息需求。 综合来看，二季度比特币在主流媒体报道中的缺失，既是媒体生态自身结构和理念的反映，也是数字资产市场面临的信息传播挑战的缩影。针对这一状况，业界需从提升媒体素养、完善信息渠道、增强投资者教育等方面发力，促进加密市场的健康有序发展。比特币及整个数字资产领域的未来，离不开透明、平衡且多元的信息环境作为坚实支撑。只有如此，数字货币才能更好地融入主流金融体系，实现其作为变革性资产的真正价值。
