随着欧盟数字市场法案（DMA）的施行，科技巨头苹果公司面临着监管压力，要求其开放应用商店的生态系统，打破其长期以来对应用市场的垄断。然而，苹果最新公布的应对计划却引发了开发者社区和监管机构的广泛关注与质疑。该计划表面上看似赋予开发者更多自由，允许他们将用户引导出苹果应用商店，但实质上依然通过复杂的费用结构和苛刻的条件，试图维持其对市场的控制。苹果的这种策略被业界普遍视为“拖延、欺骗、重复”，既不是真正的合规，也非诚意让步，而是狡猾的合规舞蹈，旨在消耗时间与资源，延缓实质性的开放改革。苹果旗下应用商店政策的核心问题是其高额的佣金体系。长期以来，苹果对App Store内的交易收取高达30%的佣金，这一做法被称为“苹果税”。
随着DMA的实施，苹果被迫调整这一政策，但最新方案中新的“核心技术佣金”（Core Technology Commission, CTC）以及早前的“核心技术费用”（Core Technology Fee, CTF）成为焦点。CTF曾规定应用在达到一定下载量后，每次安装需支付0.5欧元的费用，这项费用将于2026年1月1日起逐步取消，但将被CTC替代，后者对任何通过App Store内链接引导至外部网站或应用的销售征收5%的费用。该设计使得开发者若想突破苹果生态系统的限制，也必须接受新的费用负担。根据苹果公布的四种不同服务选项，开发者面临的选择和费用结构极为复杂且不透明。第一种方案维持现有模式，开发者必须遵守30%及15%的订阅佣金政策，且无法合法链接导流；第二种方案允许开发者在苹果生态内获取较低佣金，但依然需要支付每安装额外费用；第三种方案虽然允许导流至第三方支付和网站，但其15%左右的高额费用及多重手续费构成了巨大障碍；第四种方案虽然压低部分费用，但大幅削弱用户体验，例如取消自动更新及用户评论展示等功能。如此层层设限和收费，让开发者几乎无力摆脱苹果的生态壁垒。
除了繁复的费用体系，苹果还要求利用外部支付渠道的开发者满足苛刻的合规要求，包括必须使用特定的操作系统版本、进行详尽的交易报告以及接受定期审计，否则面临被下架甚至永久禁售的风险。这无疑增加了开发者的法律和运营负担，也强化了苹果对生态系统的绝对掌控。苹果此番策略背后的动因，可以理解为保护其长期以来建立的“闭环”生态系统和丰厚利润。作为全球最有价值的科技公司之一，苹果极力维护其对硬件和软件渠道的控制权，这直接关系其营收和市场支配地位。相较于开放生态所带来的多元竞争和利润分散，苹果更倾向于复杂且隐晦的费用设计以及限制性条款，阻挠开发者和用户离开其平台。对于欧盟而言，苹果的“拖延合规”手法显然是对数字市场法案权威的挑战。
监管机构需认识到，简单的条规制定无法迫使行业巨头主动让步，必须加强执法力度，包括加快调查进程、发出明确的合规要求以及在必要时施以重罚。显然，欧盟数字市场法案不仅仅是对苹果收取过高佣金的纠正，更是在建立一个公平竞争、鼓励创新的数字经济环境中迈出的重要一步。行业观察者普遍认为，苹果当前的应对策略难以真正满足DMA的精神和要求。它既让开发者在现有体制下承受沉重费用，也限制了用户选择自由，外界普遍担忧苹果可能借助法律诉讼和条款障碍进一步拖延实际合规时间。这样一来，消费者体验与行业创新受损成为不可避免的后果。在全球范围内，苹果的做法也引发了广泛关注。
美国及其他地区监管机构正密切观察欧盟的执行情况，可能会借鉴欧盟的政策与经验，推动更全面的反垄断措施。对于开发者而言，如何在复杂的收费和合规条件下生存、创新成为当务之急。与此同时，用户如何获取更加透明、公平的应用生态环境也成为社会焦点。展望未来，苹果若想真正实现数字市场的合规，必须避免在法规边缘游走，采取更加开放和透明的商业模式，放弃无谓的垄断与限制。欧盟等监管力量也应借助技术能力和国际合作，确保法律权威不被侵蚀，为创新者和消费者打造自由竞争的数字空间。综上所述，苹果的新计划表面上迎合了欧盟数字市场法案的要求，实则通过复杂繁琐的费用体系和严格的合规准则，巧妙维持其应用商店的垄断优势。
这不仅意味着开发者和用户仍要为高额费用埋单，也凸显了欧洲乃至全球在监管科技巨头时所面临的巨大挑战。欧盟未来的监管行动和措施，将在很大程度上决定苹果是否能够真正放弃旧有做法，迈向一个更加公平、开放的数字经济新时代。
