近年来，全球贸易格局的波动为许多依赖国际供应链的企业带来了不少挑战。尤其是受到新一轮关税政策影响，企业的进口成本大幅增加，不少公司不得不调整战略，以应对成本压力。作为知名宠物用品零售商，Bark近期宣布将适度提高产品价格，旨在抵消因关税上调带来的成本上涨，同时保持稳健的毛利率。这一举措不仅展现了Bark灵活应对市场变化的能力，也标志着其业务模式迈向更加健康和可持续的发展方向。 Bark的核心业务集中于宠物玩具，占据公司收入的绝大部分。然而，由于其玩具产品主要依赖于中国生产，最新的关税政策使得部分玩具产品的成本上升高达80%。
面对这一突如其来的成本激增，Bark迅速采取了积极反制措施。公司首席财务官Zahir Ibrahim在与分析师的电话会议上表示，将通过“适度”的价格上调来缓解关税带来的影响，保证整体毛利率不受较大冲击。 除了价格调整，Bark还积极推动生产基地的多元化。公司计划在今年下半年开始，逐步将部分生产线迁移至关税压力较小的国家，以降低对单一供应地的依赖。该战略预计将在2026年底前基本实现玩具生产的多元化布局，为未来抵御贸易壁垒提供坚实保障。通过提高生产效率和优化供应链管理，Bark希望有效削减生产成本，恢复更有竞争力的价格定位。
财务数据也反映出Bark的调整策略初显成效。2025财年第四季度，公司总收入为1.154亿美元，同比下降5%，净亏损达600万美元，较去年同期增加了23.7%。尽管短期成绩有所波动，但全年收入略微下降1.2%，为4.84亿美元，而净亏损则缩小了11%，降至3290万美元。更令人鼓舞的是，Bark实现了该公司首个正向调整后息税折旧摊销前利润(Adjusted EBITDA)，达到540万美元，较三年前亏损高达5800万美元的状态有了显著改善。毛利率提升70个基点至62.4%，表明其成本控制和利润管理能力有效提升。 Bark联合创始人兼首席执行官Matt Meeker在回顾过去三年时提到，公司曾经历严峻的现金流压力，累计烧钱接近两亿美元。
如今，公司已摆脱亏损阴影，步入正轨。他强调，公司的盈利改观部分归功于管理层在供应链优化和价格策略调整方面的果断行动。同时，Meeker也指出，随着市场环境的进一步复杂化，企业必须持续创新，提升产品附加值，以满足消费者日益多样化的需求。 除了面对关税的直接挑战，Bark还在调整业务结构以实现更广泛的收入来源。过去几年，订阅盒服务是公司的主力收入通路，占总营收的约85%。不过，该项业务增速放缓，必须采取措施加快多元化步伐。
为此，Bark加大了对新产品线和销售渠道的布局，力图摆脱对单一业务模式的高度依赖，减轻潜在市场风险。 创新产品和服务也成为Bark转型的重要抓手。去年春季，Bark推出了其独特的Bark Air服务——一项为宠物犬及其主人量身打造的私人飞行体验，结合奢华与便利，满足宠物出行的新兴需求。首个财年内该服务收入近600万美元，表现令人鼓舞。公司表示将持续拓展该业务，挖掘宠物旅行和高端宠物服务市场的潜力，形成差异化竞争优势。 Bark的战略调整不仅是对当前外部环境的应答，也是其追求长期增长和可持续发展的关键举措。
在全球供应链充满不确定性的时代，企业需通过精细化管理和灵活调整，稳住财务基本盘，提升利润空间。价格适度上涨是短期应对关税的路径之一，但更重要的是通过生产多元化和产品创新实现成本结构优化和收入结构升级。 未来，随着更多玩具产品产地多样化推进，关税压力将显著减轻，Bark有望通过规模效应和运营效率提升，实现更具竞争力的价格优势。同时，持续开拓新的产品线和服务，将增强收入弹性，降低市场波动带来的风险。透过这些综合策略，Bark力图巩固其在宠物用品市场的领导地位，塑造稳健且可扩展的业务模式。 整体来看，Bark凭借明确的价格策略、供应链调整和创新驱动，成功化解了关税冲击带来的经营风险，迈向盈利改良的新阶段。
对于跨境电商及生产企业而言，Bark的经验提供了宝贵的借鉴——在面对外部环境挑战时，务必保持战略灵活性和执行力，实现成本与收入的双重优化。随着公司进一步实施其多元化和品牌拓展计划，未来的市场表现值得持续关注。
