苹果公司近日发布了2025财年第三季度财报，表现超出市场预期，凭借强劲的iPhone销售、蓬勃发展的服务业务以及积极应对复杂国际环境的策略，苹果再创季度营收新高，股价随之强势上涨。财报显示，2025年第二季度（截至6月28日），苹果实现营收创纪录的940亿美元，同比增长10%。净利润达到每股1.57美元，较去年增长12%，显著高于市场分析师此前预估的每股1.43美元和预计营收892.2亿美元。毛利率也微幅提升至46.5%，反映出苹果在成本控制与价格策略上的卓越表现。苹果首席执行官蒂姆·库克对此成绩高度评价，称“苹果为创下6月季度营收纪录感到自豪，iPhone、Mac和服务业务均实现两位数增长，且各大地区市场表现强劲。”此外，公司董事会宣布派发每股0.26美元的季度股息，将于8月14日支付给8月11日持股登记在册的股东。
苹果财务长凯文·帕雷克特别指出，苹果激活设备用户基数达到历史新高，这充分体现了用户对苹果产品和生态系统的忠诚度。在当前市场竞争加剧的形势下，这无疑为公司未来持续成长奠定坚实基础。苹果此次业绩的最大亮点依然是其核心的iPhone业务，在本季度贡献了446亿美元的销售额，较去年同期的392亿美元实现显著增长，远超多数分析师预期。这不仅巩固了iPhone作为智能手机市场领军产品的地位，也彰显了苹果品牌的强大吸引力和产品创新能力。服务业务表现同样可圈可点，包括App Store、Apple Pay、Apple TV+、Apple Music和iCloud等业务，营收达到274亿美元，同比增长13%，再创新高。服务业务的持续扩张，为苹果带来了更加稳定且多元化的收入来源，抵御了硬件市场可能存在的波动。
其中，Apple TV+凭借主打的夏季票房大片《F1: 电影版》成功吸引大量用户，该影片全球票房已接近5.13亿美元。这不仅提升了Apple TV+的知名度，也体现出苹果对内容产业的深耕细作和战略布局。与此同时，Mac电脑业务实现两位数增长，销售额达到80亿美元，表现强劲，说明办公及专业创作者市场对苹果设备的需求依然旺盛。虽然iPad和平板领域以及可穿戴设备业务出现一定程度的营收下滑，但整体营收结构依旧稳健，硬件和服务的协同效应推动苹果保持增长态势。从地域来看，苹果在中国市场表现突出，销售额达到154亿美元，不仅超出市场预期，也充分展示出苹果品牌在中国消费者中持续的强劲吸引力。值得关注的是，当下全球贸易环境复杂多变，美国政府意在对非美国生产的iPhone征收至少25%的关税，给苹果带来不小压力。
对此，苹果通过加快部分产品制造环节向印度转移，有效降低了近9亿美元的关税负担，顺利应对挑战。部分生产环节从中国渐进式挪移至印度，显示出苹果供应链的灵活性和前瞻性布局。值得一提的是，苹果未来的人工智能（AI）发展路线仍是业内关注焦点。尽管财报未透露过多AI具体战略细节，但持续的研发投入和生态系统整合为未来AI产品和服务打下坚实基础。综上所述，苹果此次季度业绩展示了公司强大的市场适应能力、创新驱动和全球化战略的有效性。在多重挑战中实现营收和利润双增长，不仅提振投资者信心，也为公司续写辉煌奠定基础。
未来，苹果将继续依托产品创新、服务多元化及供应链优化，力争巩固和扩大其行业领先地位。随着智能手机市场逐渐趋于稳定，服务业务和内容生态成为新增长引擎，苹果正凭借雄厚实力和战略远见，引领科技行业迈向下一个高峰。关注苹果的投资者和行业观察者，应持续追踪其产品发布、业务扩展及全球市场动态，把握科技巨头的发展脉络和潜在投资机会。
