近年来，随着数字媒体消费习惯的转变，连接电视（Connected TV，简称CTV）广告市场呈现爆发式增长。内容按需、流媒体服务成为观众观看视频的主流方式，促使广告投放策略不断革新。在这一背景下，全球领先的广告技术公司The Trade Desk与香港知名媒体平台HOY宣布深化战略合作，力求通过其先进的数据驱动型自助广告购买平台，提升香港程序化CTV广告的投放效率和精准度。Trade Desk作为一家以云端技术为核心的广告购买平台，凭借其强大的数据分析能力和智能化投放功能，长期引领全球数字广告技术创新。HOY则是i-CABLE Communications Limited旗下的媒体平台，专注于为香港市场提供丰富的电视和数字内容。两个行业领军者的携手，不仅标志着香港广告市场的数字化转型迈入新阶段，更预示着程序化广告的未来蓝图。
贯穿此次合作的核心，是先进身份认证技术的整合。HOY引入了由Trade Desk开发的Unified ID 2.0（UID2）以及最新推出的OpenPath解决方案，通过匿名化且隐私合规的身份解决方案，实现跨平台用户识别和数据整合，使广告主能够精准定位潜在客户，避免无效曝光和资源浪费。这些技术不仅加强了广告定向的精度，还提升了广告投放的透明度和成效监测水平。此外，随着全球CTV广告支出预计在2027年将超过380亿美元，香港作为亚洲重要的数字广告市场展现出巨大潜力。尤其在本地受众日益倾向于通过AVOD（广告支持点播）和SVOD（订阅点播）平台消费内容的趋势下，程序化CTV广告为品牌带来触达高价值观众的绝佳机会。Trade Desk与HOY的合作，可视为香港广告玩法向数字化、自动化转型的典范。
HOY借助Trade Desk的平台，能够将其CTV广告库存程序化售卖，使广告主享受到更灵活、多样化的竞价环境，同时利用数据洞察优化广告策略。对观众来说，他们看到的广告更具相关性，减少无关干扰，提升观看体验。合作还体现出广告生态的健康发展，即重视用户隐私保护与技术创新的平衡。UID2作为开放标准，确保广告行业能够在逐步取消第三方Cookie的背景下，依然保持精准营销能力，同时遵守GDPR及相关隐私法规。对HOY来说，整合这一身份体系不仅强化其作为本地媒体渠道的竞争力，也使其满足国际广告主对透明度和数据合规的严苛要求。Trade Desk发布的最新数据表明，程序化购买占全球数字广告投放份额的比重持续攀升，其中CTV广告正成为增长最快的领域。
平台的自助式操作界面、实时竞价机制和多维度的数据分析功能，对广告主而言简化了投放流程，提升了资本回报率。香港作为国际商贸中心和数字科技发展迅速的城市，企业和品牌对新兴广告形式的接受度高，促使市场对程序化CTV广告需求显著增长。随着流量更加向移动端和智能电视端集中，如何准确识别用户、实现跨屏追踪成为广告投放成功的关键。通过Trade Desk与HOY的合作，本地广告生态建立起了以用户数据为核心的高效运营链条，从内容分发到广告匹配再到效果评估，实现闭环管理。此外，双方在合作中还致力于推动广告技术的本地创新，例如基于AI和机器学习的自动优化算法在广告投放中的应用。这不仅能增强广告个性化，还能根据实时反馈快速调整策略，提升广告效果。
未来，随着智能家居设备和5G网络的普及，连接电视将成为数字广告版图中的重要一环，程序化技术的优势将愈发凸显。Trade Desk与HOY的一体化平台建设，为香港乃至整个亚洲市场树立了先进典范，带动更多广告主拥抱数据驱动的数字革新。综合来看，两者合作的意义不仅在于业务层面的扩展，更深刻反映了数字广告产业在技术革新与市场需求双重推动下的变革趋势。通过引入UID2与OpenPath，保证了用户隐私的同时，极大增强了广告精准度和投放效率，为连接电视广告开启了更加透明、安全与智能的新时代。未来，随着双方不断创新和深化合作，香港的程序化CTV广告市场或将迎来井喷式发展，推动品牌营销达到新的高度。Trade Desk与HOY加深合作的案例，也将成为全球数字广告业如何合理平衡技术创新、用户体验与数据隐私保护的优秀样本，值得业界持续关注和借鉴。
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