2025年8月1日，全球知名服装零售集团盖璞（Gap Inc.）正式宣布任命玛吉·高格尔（Maggie Gauger）为旗下女性运动休闲品牌Athleta的全球品牌总裁兼首席执行官。这项人事变动不仅是Athleta品牌重塑的重要里程碑，也体现了盖璞集团对女性活力运动市场的深度布局。玛吉·高格尔此前在耐克（Nike）拥有超过二十年的丰富高层管理经验，最近担任耐克北美区女性业务主管，带领耐克女性产品线实现显著增长与品牌影响力的提升。盖璞集团此举旨在借助高格尔女士在运动服饰领域的战略眼光和市场洞察，推动Athleta品牌焕发新活力。Athleta作为专注于女性运动及生活方式的品牌，一直以来秉持着女性力量的使命，致力于通过功能性与设计感兼备的产品激励女性在运动、生活和事业中不断突破自我。近年来，Athleta面临市场竞争日益激烈的挑战，其季度净销售额出现了6%的下滑，同比可比销售额下降高达8%，这一态势促使公司进行战略调整以寻求新的增长动力。
作为Athleta前任首席执行官兼品牌顾问，克里斯·布莱克斯利（Chris Blakeslee）带领团队完成了品牌重塑的初步阶段，聚焦创新性能产品及品牌定位优化，为Athleta后续发展打下基础。盖璞集团首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）评价道，Athleta拥有巨大潜力，值得进一步加倍投入，尤其是在女性运动市场的深耕将有助于实现品牌的长期可持续盈利。玛吉·高格尔在接受采访时表示，她深知Athleta不仅是一个运动服装品牌，更是女性力量的象征和社区的凝聚体。她期待携手团队通过产品创新、数字化转型及精准的市场营销来激发品牌成长，激励更多女性成为领导者、创造者和变革者。她强调，Athleta的核心使命是支持女性不仅在运动领域表现卓越，更是在社会各个层面发挥影响力。作为具备零售、战略、商品管理、产品开发、电商及数字化管理多元经验的资深高管，玛吉具备全面的业务视野和执行力，这为Athleta品牌未来的多维度升级提供了坚实保障。
与此同时，盖璞集团自身于2025财年第一季度实现净销售收入34.6亿美元，同比增长2%，显示出整体业务的稳定回暖。集团涵盖Old Navy、Gap、Banana Republic及Athleta等多个品牌，正通过强化品牌差异化及数字化升级推动多品牌协同发展。Athleta此次领导层换帅，正值品牌尝试迈向更高的市场竞争力及消费者认可度的关键期。业内普遍认为，耐克出身的高格尔为Athleta注入了丰富业界资源和成熟的品牌运营思路，她深刻理解女性运动趋势和消费者需求，有望带领Athleta实现产品线革新与市场拓展。随着女性运动和健康成为全球热潮，Athleta在服饰功能性、环保可持续材料应用及社区互动领域持续发力，逐步树立起差异化竞争优势。玛吉强调，未来将推动Athleta加快产品创新步伐，通过科技创新和消费者体验优化塑造独特品牌价值。
同时，加强社会责任感及环境保护意识，践行企业可持续发展理念，助力女性运动服饰行业朝着更加绿色、健康的方向演进。盖璞集团寄望借由此次管理层变革，强化Athleta在快速增长的高端女性运动活动市场的竞争力，尤其是年轻消费者和都市职业女性群体。以此为基础，Athleta将持续推进数字化销售和线上线下融合发展，拓宽客户接触点，深化消费者忠诚度。总的来看，玛吉·高格尔的正式上任标志着Athleta迎来新的战略转折点。她具备的丰富经验与深厚行业积淀为Athleta在日益激烈的运动服饰市场中争取更多市场份额提供了坚实基础。未来Athleta除了继续强化产品功能性和设计美学外，还将积极探索多样化的跨界合作、社区建设和品牌故事传播，形成更具感染力和认同感的品牌文化。
盖璞集团也明确表示，将全力支持Athleta的品牌扩张和创新举措，推动整合优势资源，持续优化消费者体验，助力Athleta实现新的业绩突破。Athleta的未来值得期待，其在女性健康生活方式引领中的角色将更加凸显。玛吉·高格尔正是带领Athleta走向品牌升级和市场领先地位的关键人物，她的加入不仅提升了Athleta的管理层力量，也为整个盖璞集团注入了新鲜活力。在全球运动休闲服饰消费趋势不断升级的背景下，Athleta通过聚焦极致产品体验和品牌愿景，将有望实现品牌焕新，助推女性运动市场迈向更广阔的未来。
